某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)(文件)
【正文】 ④ 通過(guò)萬(wàn)客會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)篩選符合條件的重慶籍北京 /上海 /廣州 /深圳萬(wàn)科業(yè)主， ⑤ 發(fā)送 EDM或 DM ，有效提升活動(dòng)參與率。 核心內(nèi)容 ： 通過(guò)事件的真實(shí)資料，配合草根信息轉(zhuǎn)載、專家等言論發(fā)布，來(lái)實(shí)現(xiàn)事件在核心陣地 ——重慶地區(qū)不斷擴(kuò)散。重慶人”的話題，我們首先擬真建立一批萬(wàn)科業(yè)主，迅速制造起群組內(nèi)部火熱的討論氣氛。 核心內(nèi)容 ： 通過(guò)在重慶地區(qū)媒體大面積轉(zhuǎn)載，配合專家、名人觀點(diǎn)、草根博客聲音配合，激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)友就事件發(fā)表觀點(diǎn)，為后期傳播打基礎(chǔ)。萬(wàn)科人回娘家”疑為炒作？！》 《“重慶 預(yù)熱期主辦媒體及大量媒體轉(zhuǎn)載告知為活動(dòng)造勢(shì)；升溫期主辦媒體正式啟動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)配合多種類媒體的聯(lián)合炒作制造氛圍，最大程度鼓勵(lì)大眾參與活動(dòng)；高潮期，組織媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)程中出現(xiàn)的比較有話題性的內(nèi)容進(jìn)行曝光，不斷吸引更多人參與評(píng)選；收尾期，在春節(jié)后正式將公眾選取的內(nèi)容收錄至《重慶生活白皮書》，在主辦媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行公布。 ? 逐步提升整體重慶地區(qū)輿論氛圍，增強(qiáng)用戶對(duì)重慶萬(wàn)科品牌的認(rèn)可及好感度。萬(wàn)科人、重慶 萬(wàn)科住宅文化館 我們稱之為： 1F Axonometric 4. Exterior Rendering (Night) 線上 線下 360傳播組合總結(jié)： ?萬(wàn)科重慶人活動(dòng) ?萬(wàn)科中國(guó)行活動(dòng) ?重慶生活征集 ?為你創(chuàng)造形象（戶外、報(bào)紙、 TVC等） ?重慶萬(wàn)科白皮書 ?網(wǎng)絡(luò)輿論管理系統(tǒng) 春節(jié) ?重慶生活白皮書發(fā)布 ?萬(wàn)科住宅文化體驗(yàn)館開(kāi)放 品牌主張：萬(wàn)科 為你創(chuàng)造 創(chuàng)作花絮 有多少心 用多少心 THANKS！ 。大渝網(wǎng)、焦點(diǎn)、搜房、新浪、搜狐、 MSN、網(wǎng)易等新聞門戶網(wǎng)站 重慶地區(qū)重點(diǎn)論壇版塊：焦點(diǎn) /搜房 /新浪樂(lè)居等門戶房產(chǎn)網(wǎng)站的總論壇、重慶萬(wàn)科項(xiàng)目業(yè)主論壇、重慶論壇、天涯重慶、重慶購(gòu)物狂論壇、搜狐重慶森林、重慶區(qū) 地鐵族、重慶 IT交易論壇、十八梯社區(qū)、天府論壇、重慶交友俱樂(lè)部、重慶 萬(wàn)科人、重慶 ? 因之前項(xiàng)目中產(chǎn)生的重慶地區(qū)購(gòu)房者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知差異，網(wǎng)絡(luò)中仍存在相當(dāng)聲量的負(fù)面聲音。而這，沒(méi)有比了解這座城市的方方面面更為有效的了。 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)／平面媒體新聞報(bào)道 通過(guò)媒體口吻對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，吸引更廣泛階層用戶關(guān)注，將事件本身“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件”的“身份”進(jìn)行定位，使更多用戶認(rèn)同“這是個(gè)很熱點(diǎn)的事件” ，從而反向 拉動(dòng)社會(huì)輿論對(duì)本次事件的關(guān)注。 萬(wàn)科 萬(wàn)科人回娘家”活動(dòng)進(jìn)行快速傳播，占領(lǐng)重慶核心輿論陣地。萬(wàn)科人回娘家”聯(lián)誼活動(dòng)，參與活動(dòng)請(qǐng)撥打，只要報(bào)名成功，即可享受免費(fèi)乘機(jī)回重慶的優(yōu)惠。 ? 萬(wàn)科業(yè)主論壇主動(dòng)發(fā)布大量活動(dòng)征集信息 ? 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點(diǎn)，并對(duì)事件進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)載。 但是，如果我們換一種思維，讓重慶人自己來(lái)說(shuō)萬(wàn)科好，效果或許會(huì)大為改觀。 一直以來(lái)，萬(wàn)科努力營(yíng)造 充滿人情味的社區(qū)服務(wù)與氛圍， 并以 25年時(shí)光， 29大城市， 贏得有口皆碑的贊譽(yù)。 惟有如此，才能創(chuàng)造 經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的生活。 主張闡述： 充滿自信且有力量的，人性關(guān)懷的，理性而善于思考的。把萬(wàn)科的創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力 ，使消費(fèi)者更容易體驗(yàn)，得以強(qiáng)效的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 我們需要傳達(dá)給市場(chǎng)的： 讓消費(fèi)者聚焦于萬(wàn)科的創(chuàng)新上，讓重慶萬(wàn)科擁有一種持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)，因不斷創(chuàng)新而給消費(fèi)者帶來(lái)的高附加值回報(bào)。 之前品牌過(guò)多于聚焦在人文與尊重及感恩上，一定程度上幫助了萬(wàn)科品牌 拉近與重慶人的心理距離 ，但是并沒(méi)有能夠給到消費(fèi)者更多的 利益承諾和價(jià)值體驗(yàn) ，使得消費(fèi)者沒(méi)有辦法深刻了解到萬(wàn)科品牌的真正價(jià)值在哪里。對(duì)生活方式、生活素質(zhì)有所要求 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 萬(wàn)科 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 小結(jié) 萬(wàn)科 龍湖 金科 這些發(fā)現(xiàn)，給予我們什么啟示？ ?重慶人對(duì)萬(wàn)科的認(rèn)知多來(lái)自于王石， 萬(wàn)科本身品牌價(jià)值模糊 在期待并沒(méi)有被滿足的前提下，消費(fèi)者更容易模糊萬(wàn)科品牌的價(jià)值所在。 小資、白領(lǐng)、集中于中端客戶 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 金科 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 萬(wàn)科 規(guī)劃超前設(shè)計(jì)創(chuàng)新且人性化，物管服務(wù)是強(qiáng)項(xiàng)。 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺(jué) 商譽(yù) 龍湖 高檔，注重細(xì)節(jié)，富有藝術(shù)氣質(zhì)，環(huán)境舒適宜人，有較好的物管。 萬(wàn)科來(lái)了重慶，以低調(diào)的姿態(tài)拜了碼頭，下一步也該向重慶人亮劍了 …… 碼頭文化 VS人文表達(dá) 從某種意義上講龍湖和萬(wàn)科
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