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正文內(nèi)容

電子商務(wù)培訓(xùn)課程—電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷-wenkub

2023-02-04 09:01:55 本頁面
 

【正文】 和客戶需求,及時調(diào)整營銷策略,同時,企業(yè)還可以通過各種的在線交流工具發(fā)布企業(yè)信息等等。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn): 1)可選擇的網(wǎng)絡(luò)載 體范圍廣; 2)廣告形式多樣; 3)投放及時,見效 迅速; 4)適合網(wǎng)站運(yùn)營的 各個階段。相對另外兩種鏈接方式,交換鏈接也是一種 低成本的推廣方式。 9 三種網(wǎng)站鏈接形式的推廣 熱門網(wǎng)站的鏈接 相關(guān)網(wǎng)站的鏈接 交換鏈接 熱門網(wǎng)站具有訪問量大、用戶眾多、擁有較好品牌和 知名度的優(yōu)勢,因此在熱門網(wǎng)站上做鏈接,可以使更 多的人了解和訪問自己的網(wǎng)站,達(dá)到 “ 借東風(fēng) ” 的效 果。 3)需要翻譯成英文關(guān)鍵詞的,要主要翻譯的準(zhǔn)確性,符合英語的語言習(xí)慣。 關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞是搜索引擎的直接搜索對象,直接影響網(wǎng)頁被成功搜索的機(jī)會。 網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)計(jì)要點(diǎn): 1)要體現(xiàn)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容。 4 電子商務(wù)網(wǎng)站的傳統(tǒng)推廣方式 電視與廣播 報(bào)紙與雜志 戶外媒體 公共關(guān)系 5 電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告 搜索引擎 郵件列表 6 搜索引擎的優(yōu)化( SEO) 定義 :又稱為搜索引擎定位和搜索引擎排名 .在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時 ,針對搜索引擎的工作流程和算法 ,對網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化 ,使網(wǎng)頁能在多種條件下被輕松搜索到 ,盡量提高搜索排名 ,以達(dá)到提升網(wǎng)站訪問量 ,最終促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展 . 調(diào)查顯示,用戶對搜索到的頁面信息,只有 5%的人會進(jìn)入第二頁,而進(jìn)入第三頁以后的頁面人數(shù)不超過 1%。 網(wǎng)站推廣策略要服從于企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略。 能提高網(wǎng)站的訪問量、客戶量和交易量。 網(wǎng)站推廣是營銷活動的重要組成部分。 不同性質(zhì)的商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)采取不同的推廣策略。 可見, SEO的目的,就是要使自己的網(wǎng)頁進(jìn)入搜索信息的首頁,最好的結(jié)果是進(jìn)入前十位排名。 2)包含有效關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)要點(diǎn): 1)應(yīng)站在檢索者的立場去設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞,而不必考慮語法。 4)高度敏感的詞語或色情詞語嚴(yán)禁使用。 相關(guān)網(wǎng)站的鏈接有助于同類型或同行業(yè)之間的網(wǎng)站進(jìn) 行資源互補(bǔ),提高客戶的重復(fù)利用率。另外,是否能獲得其他網(wǎng)站的交 換鏈接,也是本網(wǎng)站是否達(dá)到一定知名度的標(biāo)志。 11 網(wǎng)絡(luò)廣告的三種常用形式 在自己的網(wǎng) 站上打廣告 在別人的網(wǎng) 站上打廣告 參加廣告 交換聯(lián)盟 加入廣告交換服務(wù)聯(lián)盟,是一 種新興的網(wǎng)站推廣方式,以較 低廉的費(fèi)用成為廣告聯(lián)盟的成 員,然后就可以分享整個聯(lián)盟 的廣告資源。另外,阿里旺鋪也是商家可以積極利用的宣傳陣地。 3)廣告內(nèi)容要精練短小,鏈接或 Email地址是必不可少的要素。 郵件列表的推廣方法有兩種: 1)在自己的網(wǎng)站上建立郵件列表,用戶注冊以后即可獲得服務(wù)。電子雜志具有時效性、可讀性、專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn),其目標(biāo)用戶群體非常有針對性,因此推廣效果能得到保證。 快捷網(wǎng)址是利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址,使用自然語言與網(wǎng)站網(wǎng)址建立對應(yīng)關(guān)系,用戶不必輸入域名,而是只輸入這些好記的詞語即可打開網(wǎng)站。 橫向推廣:以空間屬性來定義,推廣中同時采取多種方式進(jìn)行線上線下的立體推廣。 1.商業(yè)信息傳播模式 ( 2)商品信息的分類和管理:嚴(yán)格科學(xué)的商品信息分類,多方位、豐富、全面的商品/產(chǎn)品信息和簡便、靈活、實(shí)用、快捷甚至智能化的信息查詢方法。 26 3. 網(wǎng)上銷售企業(yè)的收益模式 ( 1)收取服務(wù)費(fèi) ( 2)會員制 ( 3)降低價(jià)格,擴(kuò)大銷售量 27 三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 28 ( 1)注意產(chǎn)品從 “ 物質(zhì) ” 到 “ 理念 ” 的變 化; 1. 產(chǎn)品策略
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