報喜鳥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略定位及營銷管理提升項目建議書項目運(yùn)作版－新華信-wenkub
2023-01-26 09:32:17 本頁面
【正文】 采購研發(fā)產(chǎn)品 配 送 庫存生產(chǎn) 定單生產(chǎn) 定單定制 配送庫存產(chǎn)品 配送定單生產(chǎn)產(chǎn)品 配送定單定制產(chǎn)品 采購定單生產(chǎn)產(chǎn)品 采購現(xiàn)成產(chǎn)品 為此，新華信將分析和設(shè)計報喜鳥整體業(yè)務(wù)鏈管理核心流程 配送計劃 產(chǎn)品、市場信息反饋 本次項目涉及范圍 供應(yīng)商 內(nèi)部研發(fā) 報喜鳥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施項目建議書 第 3頁 2022年 5月 保密文件，版權(quán)所有 分解之一：市場營銷模式分析 分議題 主要輸入 報喜鳥應(yīng)采取何種營銷模式以配合品牌戰(zhàn)略？ 報喜鳥在各區(qū)域市場中的營銷模式如何調(diào)整？ ? 何種產(chǎn)品組合？ ? 何種客戶選擇？ ? 何種分銷結(jié)構(gòu)？ ? 在主要的區(qū)域市場中，分別采取何種營銷模式？ ? 品牌戰(zhàn)略 ? 行業(yè)內(nèi)最佳業(yè)務(wù)經(jīng)驗 ? 行業(yè)內(nèi)最佳業(yè)務(wù)經(jīng)驗 ? 報喜鳥現(xiàn)有市場營銷能力 報喜鳥應(yīng)建立怎樣的營銷模式，以有效支撐品牌戰(zhàn)略？ 說明：上述僅為方法的片段，整個方法是包含調(diào)研、分析、判斷、解決方案、實(shí)施內(nèi)容的一個體系。 報喜鳥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施項目建議書 第 4頁 2022年 5月 保密文件，版權(quán)所有 分解之二：市場營銷組織結(jié)構(gòu)分析 分議題 主要輸入 報喜鳥應(yīng)如何架構(gòu)其市場營銷組織結(jié)構(gòu)？ 市場營銷組織和產(chǎn)品分公司、銷售體系及其他職能部門如何協(xié)調(diào)？ ? 市場營銷組織應(yīng)以什么為主導(dǎo)？ – 目標(biāo)客戶群體 – 產(chǎn)品 – 地理市場 ? 市場營銷部門和銷售體系關(guān)系？ – 客戶信息 – 銷售 /定價策略 ? 市場營銷部門和產(chǎn)品公司 /產(chǎn)品開發(fā)部門關(guān)系？ – 客戶需求信息 – 產(chǎn)品設(shè)計 /創(chuàng)意 – 包裝 ? 不同產(chǎn)品線客戶群體的重疊程度及購買行為、購買信息來源 ? 各產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)特征 ? 不同市場營銷媒體的特征 ? 國際 /國內(nèi)最佳業(yè)務(wù)經(jīng)驗 ? 國際 /國內(nèi)最佳業(yè)務(wù)經(jīng)驗 ? 報喜鳥現(xiàn)有市場營銷能力 報喜鳥應(yīng)怎樣優(yōu)化市場營銷組織結(jié)構(gòu)，以有效支撐品牌戰(zhàn)略？ 說明：上述僅為方法的片段，整個方法是包含調(diào)研、分析、判斷、解決方案、實(shí)施內(nèi)容的一個體系。D 生產(chǎn) 指導(dǎo) 指導(dǎo) 參與 /審批 參與 /審批 審批 /執(zhí)行 監(jiān)督 審批 監(jiān)督 審核 /整合 審核 /整合 輸入 輸入 輸入 驅(qū)動 /制定 審核 /整合 制定 /審核 /整合 制定 /審核 /整合 輸入 輸入 輸入 輸入 輸入 產(chǎn)品經(jīng)理 制定 輸入 驅(qū)動 驅(qū)動 /主持 指導(dǎo) 指導(dǎo) 輸入 輸入 制定 參與 參與 參與 參與 參與 參與 參與 參與 輸入 /執(zhí)行 制定 執(zhí)行 制定 /執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 監(jiān)督 監(jiān)督 /執(zhí)行 監(jiān)督 /執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 監(jiān)督 監(jiān)督 /執(zhí)行 監(jiān)督 /執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 執(zhí)行 參與 參與 跟蹤 舉例 業(yè)務(wù)部 說明：上述僅為方法的片段，整個方法是包含調(diào)研、分析、判斷、解決方案、實(shí)施內(nèi)容的一個體系。D 審批 審批 監(jiān)督 生產(chǎn) 主持 /驅(qū)動 /執(zhí)行 主持 /執(zhí)行 主持 /執(zhí)行 產(chǎn)品經(jīng)理 驅(qū)動 驅(qū)動 /監(jiān)督 執(zhí)行 驅(qū)動 /執(zhí)行 驅(qū)動 執(zhí)行 輸入 /審核 輸入 輸入 輸入 /審核 輸入 輸入 輸入 輸入 輸入 執(zhí)行 輸入 輸入 輸入 輸入 輸入 執(zhí)行 執(zhí)行 輸入 輸入 輸入 執(zhí)行 執(zhí)行 輸入 執(zhí)行 執(zhí)行 輸入 執(zhí)行 執(zhí)行 監(jiān)督 輸入 執(zhí)行 監(jiān)督效益 推廣 生產(chǎn) 考察市場 產(chǎn)品概念 / 原型的形成 產(chǎn)生新 “ 創(chuàng)意 ” 制定新產(chǎn)品開發(fā) 計劃 產(chǎn)品鑒別 并決定是 否采納 劃分項目的優(yōu)先性 執(zhí)行 輸入 輸入 輸入 輸入 (審批 ) (審批 ) (審批 ) (審批 ) 輸入 輸入 輸入 說明：上述僅為方法的片段，整個方法是包含調(diào)研、分析、判斷、解決方案、實(shí)施內(nèi)容的一個體系。 報喜鳥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施項目建議書 第 16頁 2022年 5月 保密文件，版權(quán)所有 新
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