品牌形象vs廣告ppt課件-wenkub
2022-11-18 18:50:49 本頁面
【正文】 rand Loyalty ? 品牌知名度 Brand Awareness ? 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality ? 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌忠誠度 Brand Loyalty 消費(fèi)者對品牌的忠誠層次可分為： ? 無品牌忠誠度者 不斷更換品牌 ， 對價(jià)格敏感 。 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價(jià)值： ? 降低行銷成本易于鋪貨 ? 易于吸引新的消費(fèi)者 ? 面對競爭有較大的彈性 品牌知名度 Brand Awareness 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)， 腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 ? 進(jìn)入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值： ? 差異化 —與競爭者明確區(qū)隔 ? 提供購買的理由 ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ? 品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度 消費(fèi)者接受一個(gè)商品或是品牌的過程 大致可分為三個(gè)階段： ? 認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認(rèn)知度 ? 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象 ? 行為階段 Behavior Stage 購買風(fēng)險(xiǎn) /品質(zhì)認(rèn)知 /品牌忠誠 每個(gè)階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大的不同。 ? 飛利浦的小家電 /剃須刀還不錯(cuò)，好像還有視聽 /照明產(chǎn)品。 品牌代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。 。 Director Marketing 互動傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點(diǎn)宣傳及推銷 專題項(xiàng)目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動媒體 直效行銷 銷售通路 目標(biāo)消費(fèi)者 口碑 銷售人員 消費(fèi)者接觸 以上每一點(diǎn)的接觸對于傳遞信息都非常重要 , 同時(shí)我們
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