電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-wenkub
2022-10-31 15:17:08 本頁(yè)面
【正文】 的勢(shì)頭，科龍?jiān)诮?jīng)過(guò) 9698年的平穩(wěn)發(fā)展后， 99年增長(zhǎng)較快。 單位 : 萬(wàn)元82317350841750461158172901910 1868220432945988832038436327460834570202140006000800010000120211400096年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍： ； :； ： 品牌廣告投放分析 5 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 春蘭 從下圖可以明顯地看出，春蘭空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費(fèi)用在電視媒介的比重呈上升趨勢(shì)，而在報(bào)紙媒介的投放費(fèi)用呈明顯的下降趨勢(shì)。 34%61%1%4%42%54%1%3%68%30%1% 2%65%33%1% 2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 7 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 海爾空調(diào)明顯經(jīng)歷了一個(gè)認(rèn)識(shí)電視媒體作用的過(guò)程， 96年海爾在電視媒體上的投放費(fèi)用遠(yuǎn)低于報(bào)紙， 998兩年，海爾在電視和報(bào)紙兩種媒體的投放比重接近，進(jìn)入 99年，海爾大幅增加在電視媒體的投放比重，減少了報(bào)紙投入。 38%60%1% 1%33%64%1% 1%34%64%1% 2%40%58%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 9 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個(gè)品牌均加大了電視廣告的費(fèi)用比重，到 99年，電視廣告費(fèi)用在三個(gè)品牌廣告總費(fèi)用的比重均超過(guò)了 65%，而科龍空調(diào)在 9699年四年間 ,對(duì)電視廣告的投放明顯較弱，且年增長(zhǎng)較為緩慢。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%96年 6% 9% 9% 14% 15% 11% 12% 8% 2% 4% 4% 8%97年 27% 11% 18% 10% 6% 4% 6% 1% 0% 1% 3% 14%98年 19% 5% 3% 21% 27% 10% 3% 1% 0% 0% 12% 0%99年 0% 0% 0% 0% 18% 46% 34% 1% 0% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 12 廣告費(fèi)用月變化情況 春蘭報(bào)紙廣告 春蘭的報(bào)紙廣告主要選擇 7月等月份投放，且 9699年的變化幅度不大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 16 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 4月和 6月是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期， 7月的投放費(fèi)用亦較大。新飛前三年的廣告投入較少， 99年有較大幅度的增長(zhǎng)，顯示新飛在塑造品牌方面的投入加大。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 22 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 與容聲一樣，海爾 96年在報(bào)紙廣告的投入超過(guò)電視廣告，但從 97年開(kāi)始，電視廣告的費(fèi)用比重遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙廣告，與容聲相比，海爾對(duì)報(bào)紙廣告的投入力度稍高。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 26 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，海爾和容聲報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在 99年對(duì)報(bào)紙媒體的投入進(jìn)一步減少。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 30 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 上半年無(wú)疑是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期，近年來(lái)，海爾在下半年的投放力度有所加強(qiáng)，同時(shí)， 12月份是海爾冰箱投放報(bào)紙廣告較多的一個(gè)月份。 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%96年 4% 2% 3% 6% 7% 8% 16% 17% 12% 10% 7% 7%97年 2% 2% 8% 9% 10% 11% 14% 11% 11% 10% 6% 7%98年 10% 10% 11% 10% 10% 13% 9% 6% 5% 6% 5% 5%99年 5% 4% 8% 8% 10% 9%
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