974廣州移動(dòng)-點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議-wenkub
2023-05-28 17:23:39 本頁面
【正文】 0條以上 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)意義 ? 通過 “ 瘋狂發(fā)話手冊(cè) ” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短信傳播的種子選手，制造流行的引爆點(diǎn) ? 利益點(diǎn)：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時(shí)顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時(shí)間： 20xx年 3月 — 5月 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 場合 /時(shí)機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時(shí)隨地都瘋狂 車體 戶外 開會(huì) 無聲的瘋狂 此時(shí)無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時(shí) 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時(shí)代 愛也瘋狂 商場 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時(shí)尚雜志 廣告?zhèn)鞑? Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 鼓動(dòng)他們 “ 奉獻(xiàn) ” 第一次 舉辦 移動(dòng)短信 “ 開心月 ” 活動(dòng) 成立一個(gè) “ 短信娛樂大本營 ” 開通一個(gè)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼以 “ 每日一笑 ” 的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 20xx年 1月 1日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 20xx年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 行銷動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 20xx年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信 “ 開心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 以上只是初步的分析和行銷活動(dòng)建議。 他們講情趣講品位，倡導(dǎo)一種 小資 的生活方式 四類群體的形態(tài) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 身邊的世界 趙薇，女， 28歲，公司職員 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 當(dāng)代 英雄 36~45歲，生于 50年代末和 60年代 事業(yè)上已經(jīng)有所成就，社會(huì)的 中堅(jiān)力量 ，工作十分繁忙 一方面要忙事業(yè)，同時(shí)要兼顧家庭，現(xiàn)實(shí)中擔(dān)任著多種角色和任務(wù) 他們成熟、穩(wěn)重，經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)相對(duì)比較寬裕 處于事業(yè)和生意上的考慮，他們比較注重對(duì)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的維系 四類群體的形態(tài) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 當(dāng)代 英雄 身邊的世界 Wilson， 男， 40歲，部門經(jīng)理 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 四類群體的形態(tài) 成熟 人類 45歲以上， 60年代及以前 在事業(yè)上已經(jīng)基本定型，從追逐事業(yè)到開始享受生活，親情和友情 開始成為他關(guān)注的重點(diǎn)老成持重，思想相對(duì)保守，對(duì)新的事物接受速度慢 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 成熟 人類 身邊的世界 陳保國，男， 48歲，企業(yè)老總 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們到底要瞄準(zhǔn)誰？ ABCD四類群體 由于年代對(duì)他們的影響深重 意識(shí)形態(tài)上截然不同 所以 我們要做的是抓住對(duì)我們 有意義的人 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 有意義的人就是 …… B類 +C類 短信使用最有潛力的一類 A類 短信使用率最高的群體 D類 短信使用率最低，也
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