【正文】 好玩 讓人愉悅 個(gè)性、有型 偶像效應(yīng) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 社會(huì) “ 流行 ” 代表 靚仔 CALL我 酷 酷斃了 帥呆了 MM 靚妹 F4 周杰倫 牛仔 T恤 恐龍 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 針對(duì)短信推廣，我們要制造的 “ 流行 ” 是…… 一種瘋狂的流行 一種玩的態(tài)度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 營(yíng)造一種 “ 瘋狂 ” 的流行 工作也瘋狂 “ 周末每人都必須回來(lái)加班 ” 閑聊也瘋狂 “ 誰(shuí)是你的，我不知道，但你是我的，永遠(yuǎn)。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺(jué)、講認(rèn)同 好玩、新鮮、流行、個(gè)性、感性 ，便是這群人的特點(diǎn) ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語(yǔ)言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學(xué)二年級(jí)學(xué)生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時(shí)尚一族，白領(lǐng)一族 。 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送 “ 一般笑話 ” % 用短信進(jìn)行工作 娛樂(lè)和工作，尤其是娛樂(lè)，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來(lái)源：勺海市場(chǎng)研究公司 20xx年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 面對(duì)誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來(lái)劃分目標(biāo)消費(fèi)群？ 加強(qiáng)其針對(duì)性 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “ ★ ” 或 “ ☆ ” 越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機(jī)短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類(lèi)群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類(lèi)群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會(huì)到了短信所帶來(lái)的好處 ? D類(lèi)群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對(duì)最少，也是四類(lèi)群體中最困難影響的一類(lèi) 具體這四類(lèi)群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 四類(lèi)群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時(shí)代 他們是 年輕一族 ，在學(xué)校讀書(shū)或者才參加工作沒(méi)有多久。 主題活動(dòng)目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 20xx年 3連續(xù)三個(gè)月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶(hù) ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶(hù) 第 1名： “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “ 瘋狂發(fā)話大使 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包 ” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKEamp。因賽品牌顧問(wèn) 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “ 廣州移動(dòng) ” 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷(xiāo)傳播策略建議 致：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司廣州分公司 旭日傳播集團(tuán) 因賽品牌顧問(wèn) 20xx年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿(mǎn)意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過(guò) 生意目標(biāo)的達(dá)成 ,自然實(shí)現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們的目標(biāo) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研 20xx年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究（參