xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案-wenkub
2023-05-24 09:33:53 本頁面
【正文】 原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進(jìn)行，包括新鮮健康的傳播形式、內(nèi)容。 九陽豆?jié){機(jī)整合傳播執(zhí)行方案 2021 年 6 月 15日 壹、整合傳播策略 一、 A 類市場(chǎng)主要以九陽新形象廣告、新品促銷、家庭公關(guān)、新服務(wù)模式為主，提升九陽品牌的形象和價(jià)值，促進(jìn)利潤(rùn)型的銷售。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個(gè)性。 第二階段：圍繞目標(biāo)消費(fèi)群作為本階段的主要傳播點(diǎn)， 通過評(píng)選九陽之家的公關(guān)，使九陽豆?jié){機(jī)的消費(fèi)群與九陽品牌形成有效的互動(dòng)，達(dá)到提升九陽品牌知名度，美譽(yù)度。 通過廣告針對(duì)送禮市場(chǎng)訴求、擴(kuò)大市場(chǎng)分額。同時(shí)邀請(qǐng)“老年人協(xié)會(huì)”、“夕陽紅”節(jié)目、營養(yǎng)專家、社會(huì)知名人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)共同參與。 終端陳列標(biāo)準(zhǔn)化 （ 1）、產(chǎn)品包裝方面：推陳出新，換上新形象包裝產(chǎn)品，視覺上要統(tǒng)一，使之煥然一新。 （ 5）、試用點(diǎn)布置 ：按 VI 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)及工作程序。 另：利用新形象發(fā)布會(huì)同時(shí)進(jìn)行招商，發(fā)掘新的經(jīng)銷商，一為擴(kuò)大豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，二為替換不合格的經(jīng)銷商，為九陽建立獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。 （ 3）、 促銷形式： “以舊換新 ”以及對(duì)舊機(jī)進(jìn)行改良。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，舉行“九陽之家”評(píng)選活動(dòng) ，使消費(fèi)者和九陽品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 評(píng)選范圍： 評(píng)選可從各地區(qū)到全國 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 九陽公司各市場(chǎng)銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 注：中央二臺(tái)的 “開心辭典 ”活動(dòng)正是通過家庭成員或者朋友之間互助答題來實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng)，和九陽的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 聲明內(nèi)容： “以下 9 項(xiàng)技術(shù)為九陽獨(dú)有 ” 軟文炒做： “豆?jié){機(jī)里 ?炸 ?出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 三、九陽之家推介：小海豚 009 型上 市。 活動(dòng)策略： 經(jīng)過前期的推廣，在品牌形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力，如何進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額，據(jù)小家電銷售統(tǒng)計(jì)，作為實(shí)在、時(shí)尚禮品送給朋友、親戚、父母，在銷售中占有較大的比重，在春節(jié)期間，九陽借勢(shì)推出送禮概念，相信在這特別的季節(jié)里將進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)的銷量，為此我們?yōu)榫抨柾瞥觥靶?鮮之禮”行動(dòng) 。 活動(dòng)步驟： 步驟 時(shí)間 地點(diǎn) 內(nèi)容 執(zhí)行 督導(dǎo) 1 12 月 2 月 A 類市場(chǎng)及 B 類市場(chǎng) 推出太陽寶貝的大型禮包，并附送豆?jié){碗 3 個(gè)，兩大一小 采納、九陽 采納、九陽 2 如有 新產(chǎn)品推出，配合新鮮之禮活動(dòng)共同展開 3 如競(jìng)爭(zhēng)激烈，還可再啟動(dòng)“新服務(wù)”活動(dòng)，或全面推行上門服務(wù) 公關(guān)活動(dòng)： 選擇在上海
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