xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案(文件)
【正文】 、成都、西安和深圳，聯(lián)合九陽(yáng)等數(shù)家企業(yè)一起做“禮品市場(chǎng)排名”調(diào)查。 電視廣告 “ 溫馨的回憶，九陽(yáng)禮贊篇” 講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_(tái)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦 做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽(yáng)豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。 關(guān)于利是封，應(yīng)該每個(gè)都有獎(jiǎng)， 5 元的現(xiàn)金可以多一些， 10 元和 50 元的可以少一些；特等獎(jiǎng)可送電磁爐、榨汁機(jī)或攪拌機(jī)等九陽(yáng)產(chǎn)品。 在這一時(shí)期內(nèi)附禮包，如：加入有九陽(yáng)寶貝圖案的豆?jié){碗 3 個(gè)（兩大一?。丫抨?yáng)寶貝做成溫馨可愛的布娃娃，作為禮品奉送。 六、執(zhí)行要點(diǎn) 沒有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭也可以參加此次評(píng)選活動(dòng)，只要把相關(guān)資料（故事、家庭情況、照片等）寄往九陽(yáng)公司即可； 消費(fèi)者免費(fèi)參與； 新服務(wù)（以舊換新、舊機(jī)改良）可暫停； 做好聯(lián)系老人協(xié)會(huì)、開心詞典欄目、神州旅行社等單位，贏得參與和支持； 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)推出特價(jià)機(jī)； “開心詞典”如何操作主要由中央電視臺(tái)進(jìn)行操作。 （ 2） “開心辭典 ”欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。 獎(jiǎng)品獎(jiǎng) 勵(lì)： 地區(qū)評(píng)出的叫 “健康九陽(yáng)之家 ”、 “新鮮九陽(yáng)之家 ”各九名，獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金 900 元。 神州旅行社、九陽(yáng) 4 10 月 1 日（中秋節(jié)） 濟(jì)南 加大促銷力度 九陽(yáng) 5 10 月份 “小海豚”型號(hào)隆重上市 6 發(fā)布“嚴(yán)正聲明” 7 如有需要推出特價(jià)機(jī) 8 10 月下旬11 月 濟(jì)南 對(duì)九陽(yáng)之家進(jìn)行后續(xù)宣傳，在 10月 25 日老人節(jié)，讓家庭說話、開展征文比賽，結(jié)合小海豚 009 型 進(jìn)行推廣 一、“九陽(yáng)之家”評(píng)選 開始時(shí)間： 9 月 參加條件： 在本階段，凡是購(gòu)買九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭可以參加 “九陽(yáng)之家 ”的評(píng)選 活動(dòng)。 廣告配合 廣告配合 —主要是報(bào)紙、單張、海報(bào)以新產(chǎn)品配合促銷同時(shí)推廣 創(chuàng)意舉例： （ 1）、《豆?jié){香濃度提高 %有辦法》 （ 2）、《不要輕易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆?jié){，就是這么香濃》 （ 4）、《好豆?jié){機(jī)，讓豆?jié){說話》 四、執(zhí)行要點(diǎn) VI 7 月在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推廣； 8 月 20 日在濟(jì)南有“夕陽(yáng)紅”節(jié)目主辦的“老年人評(píng)選活動(dòng)”，有 15 家有線臺(tái)、 25家廣播電臺(tái)參與，有九陽(yáng)公司贊助； 如美的有較大動(dòng)作，可立即推出特價(jià)機(jī)型 —— 合家樂子品牌。 （ 8） 、 會(huì)議當(dāng)天具體程序： 時(shí)間 事由 執(zhí)行 督導(dǎo) 廣告配合 （ 1）、報(bào)紙軟文 ：《小家電的新鮮概念 ——新鮮九陽(yáng)專業(yè)形象》 《打造中國(guó)新鮮健康小家電的第一品牌》 （ 2）、報(bào)紙廣告：《新鮮、健康、新形象》 （ 3）、電視廣告：《新形象篇》突出九陽(yáng)創(chuàng)造新鮮、健康生活 （ 4）、路牌廣告：《新鮮九陽(yáng)，健康向上》 （ 5）、專題片 三、促銷活動(dòng) 舊機(jī)改良、以舊換新 （ 1）、促銷內(nèi)容：配合新品的推廣，讓新品的推廣和促銷結(jié)合起來宣傳，推出 “以舊換新 ”
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