市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)程序-wenkub
2023-05-22 05:19:39 本頁(yè)面
【正文】 查項(xiàng)目 ? 確定市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目主要完成以下工作： ? 一是所選擇的調(diào)查項(xiàng)目必須是能夠取得確切資料的項(xiàng)目 ? 二是每一調(diào)查項(xiàng)目都要有確切的涵義和統(tǒng)一的解釋，以免被調(diào)查者或調(diào)查者按各自不同的理解進(jìn)行回答 ? 三是各調(diào)查項(xiàng)目之間盡可能做到互相聯(lián)系、彼此銜接，以便各調(diào)查項(xiàng)目之間進(jìn)行核對(duì)及了解調(diào)查對(duì)象之間的關(guān)系 （二）設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案 ? 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案是指對(duì)整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)和安排 ? 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案包括： 確定市場(chǎng)調(diào)查目的、調(diào)查范圍、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查程序、調(diào)查時(shí)間、調(diào)查進(jìn)度等，以及確定市場(chǎng)調(diào)查的人員安排、經(jīng)費(fèi)安排等 三、市場(chǎng)調(diào)查正式實(shí)施階段 ?市場(chǎng)調(diào)查的正式實(shí)施是指按照市場(chǎng)調(diào)查方案開展具體調(diào)查的過(guò)程 ?市場(chǎng)調(diào)查的正式實(shí)施主要包括 選擇市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 搜集市場(chǎng)調(diào)查信息 （一）選擇市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) ?選擇市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)反映在兩個(gè)方面： ? 一方面是在整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中所采用的各種市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)的確定 ? 另一方面是搜集市場(chǎng)信息資料所采用的調(diào)查技術(shù)的確定 （二）搜集市場(chǎng)信息資料 ? 搜集市場(chǎng)調(diào)查信息就是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目的，圍繞界定的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題，搜集反映市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象特征的各種市場(chǎng)信息資料 ? 搜集市場(chǎng)信息資料包括： ? 一手資料： 即直接資料，是通過(guò)實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)信息資料 ? 二手資料： 即間接資料，是通過(guò)中間媒介獲取的經(jīng)過(guò)一定加工整理的現(xiàn)有調(diào)查資料 四、市場(chǎng)調(diào)查信息處理階段 ?市場(chǎng)調(diào)查信息處理階段是指對(duì)調(diào)查獲
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