市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)程序(已修改)
2025-05-27 05:19 本頁(yè)面
【正文】 第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序 本章主要內(nèi)容 ?市場(chǎng)調(diào)查的程序 ?市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序 本節(jié)主要內(nèi)容 ?市場(chǎng)調(diào)查醞釀構(gòu)思階段 ?市場(chǎng)調(diào)查策劃準(zhǔn)備階段 ?市場(chǎng)調(diào)查正式實(shí)施階段 ?市場(chǎng)調(diào)查信息處理階段 ?市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)報(bào)告階段 市場(chǎng)調(diào)查的程序圖 醞釀構(gòu)思 策劃準(zhǔn)備 正式實(shí)施 信息處理 總結(jié)報(bào)告 一、市場(chǎng)調(diào)查醞釀構(gòu)思階段 ?市場(chǎng)調(diào)查的醞釀構(gòu)思是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題后，進(jìn)行分析和確定是否開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程 ?市場(chǎng)調(diào)查的醞釀構(gòu)思主要包括 界定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題 實(shí)施探索性調(diào)查 （一）界定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題 市場(chǎng)調(diào)查的目的 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？ 市場(chǎng)調(diào)查的主題 市場(chǎng)調(diào)查中要了解什么問(wèn)題？ 市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì) 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查要得到什么？ 市場(chǎng)調(diào)查的用處 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果有什么用處？ 市場(chǎng)調(diào)查的服務(wù)對(duì)象 為誰(shuí)提供市場(chǎng)調(diào)查信息？ （二）實(shí)施探索性調(diào)查 ?探索性調(diào)查主要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)： ? 一是解決“調(diào)查什么”的問(wèn)題，即明確市場(chǎng)調(diào)查的主題，界定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題 ? 二是了解和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的新情況和新問(wèn)題，研究市場(chǎng)調(diào)查的指標(biāo)、技術(shù)方法和實(shí)施的具體程序，為設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案提供依據(jù) 二、市場(chǎng)調(diào)查策劃準(zhǔn)備階段 ?市場(chǎng)調(diào)查的策劃準(zhǔn)備是指依據(jù)界定的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題，為正式實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查做各項(xiàng)準(zhǔn)備的過(guò)程 ?市場(chǎng)調(diào)查的策劃準(zhǔn)備主要包括 確定市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案 （一）確定市場(chǎng)調(diào)
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