市場調(diào)查與預(yù)測講座-wenkub
2023-01-27 23:05:43 本頁面
【正文】 等精確數(shù)據(jù)的測量 幾何平均數(shù)、變異系數(shù) 53 第一節(jié) 測量量表 ? 二 、測量量表類別 測量量表實例 電視欄目名稱 類別量表 順序量表 等距量表 等比量表 欄目編號 按喜好程度 排序 按喜好程度打分 (1～ 7分 ) 上月內(nèi)收視時間 （小時） A 1 7 5 20 B 2 2 7 40 C 3 8 7 0 D 4 3 6 35 E 5 1 7 50 F 6 5 5 30 G 7 9 4 0 H 8 6 5 20 I 9 4 6 35 J 10 10 2 2 54 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ? 量表作為一種測量工具，它試圖將主觀的、有時是抽象的特征用定量化的手段來進行測量，即用數(shù)字來代表測量對象的某一特性，從而對測量對象的不同特性以多個不同的數(shù)字來表示的過程。 ?起始部分 ?過濾部分 ?主題部分 ?背景部分 6 第三節(jié) 調(diào)查問卷的設(shè)計方法、過程及應(yīng)當(dāng)注意的問題 ?一、市場調(diào)查表的設(shè)計原則 ? 功能性原則 ? 可靠性原則 ? 效率原則 ? 可維護性原則 11 第三節(jié) 調(diào)查問卷的設(shè)計方法、過程及應(yīng)當(dāng)注意的問題 ?二、問卷設(shè)計的過程及應(yīng)注意的問題 ? 調(diào)查問卷設(shè)計的過程大約包括十大步驟： ?確定所需信息 ?確定問卷的類型 ?確定問題的內(nèi)容 ?確定問題的類型 ?確定問題的措辭 ?確定問題的順序 ?問卷的排版和布局 ?問卷的預(yù)試 ?問卷的定稿 ?問卷的評價 16 第四章 態(tài)度測量技術(shù) ? 第一節(jié) 測量量表 ? 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) 41 第一節(jié) 測量量表 ?一、態(tài)度測量基本原理 ?態(tài)度 ? 在營銷研究中，“態(tài)度”主要有三方面的含義：一是指對某事物的了解和認(rèn)識；二是指對某事物的偏好；三是指對未來行為或狀態(tài)的預(yù)期和意向。 ? 調(diào)查表設(shè)計的內(nèi)容是調(diào)查目的的體現(xiàn)。 ? 調(diào)查問卷廣泛應(yīng)用于統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域，是市場調(diào)查搜集資料的基本工具之一。 3 第一節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計概述 ?二、調(diào)
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