不同類型的廣告策劃-wenkub
2023-05-22 04:28:11 本頁(yè)面
【正文】 b、 市場(chǎng)上的顧客不了解新推出的產(chǎn)品 。 c、 顧客能夠并且愿意按高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 。 ? c、企業(yè)面臨著潛在競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須迅速讓消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。第七章 不同類型的廣告策劃 第一節(jié) 不同生命周期的產(chǎn)品廣告策劃 一、導(dǎo)入期的廣告策劃 市場(chǎng)特點(diǎn)： ? 營(yíng)銷(xiāo)策略： ? 1）快速撇取策略：以高價(jià)格和高促銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)推出新產(chǎn)品的策略。 2） 緩慢撇取策略：以高價(jià)格和低促銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)推出新產(chǎn)品的策略 。 d、 不存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。 ? c、 大部分的顧客對(duì)價(jià)格十分敏感。 ? 前提條件： a、 市場(chǎng)龐大。 ?導(dǎo)入期廣告策劃的決策要點(diǎn)： ?1）提高產(chǎn)品的知名度。 廣告主的商品售價(jià)偏低，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。 廣告主在各縣市所分布的銷(xiāo)售網(wǎng)少，給銷(xiāo)售商的利潤(rùn)低。 參照市場(chǎng)中的同類商品的售價(jià)，定制廣告主新產(chǎn)品的合理售價(jià)，并將所增加的收益，與經(jīng)銷(xiāo)商分享，提高經(jīng)銷(xiāo)商的推銷(xiāo)興趣。 以強(qiáng)有力的廣告創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，促使新產(chǎn)品上市，爭(zhēng)取能一鳴驚人。 以企業(yè)形象廣告配合銷(xiāo)售廣告，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信 心。 4） 增加并進(jìn)入新的分銷(xiāo)渠道 。 3） 廣告宣傳方式上擇優(yōu)選用 。 濮存昕時(shí)期：呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通 —— 一個(gè) 都不能少。 成熟期廣告策劃的決策要點(diǎn)： 1
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