不同類型的廣告策劃-wenkub
2023-05-22 04:28:11 本頁面
【正文】 b、 市場上的顧客不了解新推出的產(chǎn)品 。 c、 顧客能夠并且愿意按高價格購買產(chǎn)品 。 ? c、企業(yè)面臨著潛在競爭，企業(yè)必須迅速讓消費者對本產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。第七章 不同類型的廣告策劃 第一節(jié) 不同生命周期的產(chǎn)品廣告策劃 一、導入期的廣告策劃 市場特點： ? 營銷策略： ? 1）快速撇取策略：以高價格和高促銷費用來推出新產(chǎn)品的策略。 2） 緩慢撇取策略：以高價格和低促銷費用來推出新產(chǎn)品的策略 。 d、 不存在激烈的市場競爭 。 ? c、 大部分的顧客對價格十分敏感。 ? 前提條件： a、 市場龐大。 ?導入期廣告策劃的決策要點： ?1）提高產(chǎn)品的知名度。 廣告主的商品售價偏低，使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。 廣告主在各縣市所分布的銷售網(wǎng)少，給銷售商的利潤低。 參照市場中的同類商品的售價，定制廣告主新產(chǎn)品的合理售價，并將所增加的收益，與經(jīng)銷商分享，提高經(jīng)銷商的推銷興趣。 以強有力的廣告創(chuàng)新戰(zhàn)術，促使新產(chǎn)品上市，爭取能一鳴驚人。 以企業(yè)形象廣告配合銷售廣告，增強消費者的購買信 心。 4） 增加并進入新的分銷渠道 。 3） 廣告宣傳方式上擇優(yōu)選用 。 濮存昕時期：呼機、手機、商務通 —— 一個 都不能少。 成熟期廣告策劃的決策要點： 1
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