【總結(jié)】第七章廣告媒體策略教學(xué)章節(jié)第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)媒體計(jì)劃第三節(jié)現(xiàn)代廣告媒介的特征分析第四節(jié)廣告日程決策學(xué)習(xí)要求?了解廣告媒體的分類;了解傳播媒體的發(fā)展進(jìn)程;?掌握廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo);?掌握傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn);了解小眾媒體的特點(diǎn)。?了解
2025-01-22 07:25
【總結(jié)】第三章媒體價(jià)值評(píng)估(報(bào)刊)衡量廣告媒體傳播效果的基本指標(biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)第一節(jié)報(bào)刊廣告媒體的評(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)報(bào)刊媒體自身的指標(biāo)
2025-01-22 07:14
【總結(jié)】媒體選擇戰(zhàn)略執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時(shí)選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則消除法準(zhǔn)則識(shí)別法準(zhǔn)則屬性感官形態(tài)制作的靈活性絕對(duì)成本地理的選擇性法規(guī)要求媒體習(xí)慣媒體選擇性媒體的季節(jié)性使用倫理考慮媒體類別清單?電視:全國(guó)性電視網(wǎng)獨(dú)立電視臺(tái)地方電視
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第五章廣告媒體策略第一節(jié)各類媒體廣告特點(diǎn)第二節(jié)廣告媒體選擇策略第三節(jié)媒體組合策略第四節(jié)廣告日程安排本章內(nèi)容:一、基本概念媒體——是人們用來(lái)傳播和獲取信息的載體、渠道或技術(shù)手段。媒體一是指?jìng)鞑スぞ?,一是指?jìng)鞑C(jī)構(gòu)。廣告媒體——用來(lái)向消費(fèi)者傳遞廣告信息的媒體。第一節(jié)
2025-01-22 07:56
【總結(jié)】衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)第三節(jié)戶外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)媒體的指標(biāo)1、載具評(píng)估指評(píng)估戶外
2025-03-04 19:34
【總結(jié)】江西廣播電臺(tái)廣告調(diào)查營(yíng)銷與策劃第四組寫(xiě)在前面的話:?在當(dāng)今媒體泛濫的時(shí)代如何高效使用好廣播電臺(tái)這種媒體。我認(rèn)為近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體的快速發(fā)展,三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速,傳統(tǒng)媒體受眾正在向新媒體轉(zhuǎn)移。同時(shí),占主導(dǎo)地位的電視媒體正在和新媒體形成對(duì)廣播的前后夾擊。廣播面臨著前所未有的生存和競(jìng)爭(zhēng)
2025-02-07 09:26
【總結(jié)】廣告媒體研究常燕民學(xué)習(xí)目的一、掌握基本知識(shí)(專業(yè)術(shù)語(yǔ)、價(jià)值評(píng)估)三分鐘理論;倒計(jì)時(shí);去臺(tái)標(biāo)報(bào)眼;通欄;題花;學(xué)習(xí)目的二、熟悉廣媒概況(分類、現(xiàn)狀、趨勢(shì))互動(dòng);數(shù)字;主動(dòng),被動(dòng)學(xué)習(xí)目的三、理解媒體特性(優(yōu)劣、比照)分眾:定位(無(wú)聊經(jīng)濟(jì)、分開(kāi)受
2025-02-08 11:58
【總結(jié)】廣告媒體廣告媒體廣告媒體的類別和特點(diǎn)什么是媒體?英文“media”,媒體是人體的延伸,是人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體的含義:?廣告媒體應(yīng)是有形的物體?廣告媒體是廣告信息的載體,實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸?在廣告信息傳播中,廣告媒體可以是一件承載
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】第9章廣告媒體?廣告媒體?為什么媒體策略在廣告活動(dòng)中的作用十分重要??一方面,廣告信息必須借助于廣告媒體來(lái)發(fā)布和傳播,媒體是廣告信息的載體。?另一方面,媒體策略對(duì)財(cái)務(wù)的影響極為深遠(yuǎn)。?廣告媒體?廣告媒體定義?廣告媒體指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或者工具。?是信息
2025-01-25 17:55
【總結(jié)】淺析SARS對(duì)中國(guó)電視媒體廣告投放的影響-數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR央視調(diào)研公司2023年5月10日?前言數(shù)據(jù)來(lái)源:CTRAdExof20232023年的春天無(wú)疑是一個(gè)特殊的春天,每個(gè)人都在經(jīng)歷著“非典”帶來(lái)的巨大改變……世界銀行最新報(bào)告預(yù)計(jì),今明兩年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍
2025-01-22 08:15
【總結(jié)】婦科再造丸媒體策略婦科再造丸2023年廣告媒體策劃西安麥道廣告2023年3月5日婦科再造丸媒體策略前言媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”,要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體()的最佳接觸方式,也就是對(duì)“正確的人
【總結(jié)】廣告媒體?廣告媒體分類–視覺(jué)媒體?報(bào)紙、雜志、郵寄、海報(bào)、POP(部分)、路牌、櫥窗、展示、實(shí)物等–聽(tīng)覺(jué)媒體?廣播、錄音帶、電話、宣傳車等–多媒體?電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、POP(部分)等廣告媒體?選擇廣告媒體時(shí)考慮的主要因素–產(chǎn)品生命周期–目標(biāo)市場(chǎng)范圍–產(chǎn)品本身特點(diǎn)–顧客接觸媒體
2025-02-25 04:21
【總結(jié)】廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介,前者是英文Media的音譯,后者為其意譯,是泊來(lái)品(外來(lái)語(yǔ))。媒體是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具,當(dāng)代社會(huì)中媒體已成為人類不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有3大類:報(bào)刊、廣播、電視。報(bào)刊是紙質(zhì)媒體,它有很悠久的歷史,不過(guò)它真正成為大眾傳媒,卻是在19世紀(jì)初葉;20世紀(jì)初出現(xiàn)了廣播,這就是第二媒體,它取代了一部分報(bào)紙的功能。20世紀(jì)2次
2025-05-04 01:27
【總結(jié)】各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí)報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)雜志廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)廣播廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)電視廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)主要內(nèi)容戶外廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)直郵廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)POP廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)①傳播范圍大,讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下,報(bào)紙的發(fā)行量都比較大,尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙,而且這些
2025-05-10 14:47
【總結(jié)】白領(lǐng)減肥沖劑媒體策略白領(lǐng)減肥沖劑2021年3月廣告媒體計(jì)劃西安麥道廣告2021年2月26日天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632白領(lǐng)減肥沖劑媒體策略內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略1、媒體選擇2、媒介行程
2024-10-16 19:24