康師傅茉莉清茶飲料杭州市場推廣企劃書-wenkub
2023-05-20 11:01:51 本頁面
【正文】 ……………… ..2 產(chǎn)品研制 …………………………………………………………… ..2 產(chǎn)品服務(wù) ……………… …………………………………………… ..2 產(chǎn)品規(guī)格與價格 ……………………………………………………..2 產(chǎn)品功效 …………………………………………………………… ..2 （四） 消費者分析 ……………………………………………………………… .3 （五） 競爭者分析 ……………………………………………………………… .3 二、 SWOT分析 …………………………………………………………………… ...3 （一） 優(yōu)勢 ……………………………………………………………………… .3 （二） 劣勢 ……………………………………………………………………… .4 （三） 機(jī)會 ……………… ……………………………………………………… .4 （四） 威脅 ……………………………………………………………………… .4 三、 市場推廣戰(zhàn)略 ………………………………………………………………… 4 （一） 市場目標(biāo) ………………………………………………………………… .4 （二） 市場細(xì)分 ………………………………………………………………… .4 （三） 市場定位 ………………………………………………………………… .4 （四） 市場推廣思路 …………………………………………………………… .4 四、 市場推廣策略 ……………………………………………………………… 5 （一）產(chǎn)品 市場推廣策略 ……………………………………………………… 5 品質(zhì) ………………………………………………………………… ..5 包裝 ………………………………………………………………… .5 （二） 價格策略 ………………………………………………………………… 5 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 （三） 促銷策略 ………………………………………………………………… 5 廣告策略 …………………………………………………………… .5 電臺廣告 …………………………………………………………… .5 電視廣告 …………………………………………………………… .5 平面廣告 ………………………… ………………………………… .5 網(wǎng)絡(luò)平臺 …………………………………………………………… .5 公共關(guān)系 …………………………………………………………… .5 五、 行動方案 ……………………………………………………………………. ..5 康師傅茉莉清茶茉莉雅趣生活送贈禮 ……………………………….…… ..5 六、 費用預(yù)算 …………………………………………………………………… ..6 （一）廣告費用 ……………………………………………………………… ..6 （二）活動費用 ………………………………………………………………... 6 （三）設(shè)計 費用 ……………………………………………………………… ...6 （四）其他費用 ……………………………………………………………… ...6 七、小結(jié) …………………………………………………………………………… ..6 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………… .7 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 引言 隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮， 杭州 將迎來更加美好的前景。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 康師傅茉莉清茶飲料杭州市場推廣企劃書 【內(nèi)容摘要】： 隨著人們物質(zhì)生活的改善和對消費品品質(zhì)的不斷追求，各類快速消費品生產(chǎn)廠商在不斷推陳出新的同時，更多的則是考慮消費者的品味和身心健康，于是諸如自然、清新、健康等產(chǎn)品訴求便成為各家企業(yè)紛紛推出類似產(chǎn)品的主要依據(jù)。 21 世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為 “飲料之王 ”。我們希望國內(nèi)的茶飲料市場能夠在有序、公平的競爭中保持平穩(wěn)的發(fā)展，同時也期望激烈的市場競爭，能為我們帶來品質(zhì)更高、口味更好的茶飲料產(chǎn)品。 一、營銷環(huán)境分析 （一）市場狀況分析： 茶飲料源于美國， 20 世紀(jì) 70 后代后期，在日本和我
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