康師傅茉莉清茶飲料杭州市場推廣企劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 機會 ……………… ……………………………………………………… .4 （四） 威脅 ……………………………………………………………………… .4 三、 市場推廣戰(zhàn)略 ………………………………………………………………… 4 （一） 市場目標 ………………………………………………………………… .4 （二） 市場細分 ………………………………………………………………… .4 （三） 市場定位 ………………………………………………………………… .4 （四） 市場推廣思路 …………………………………………………………… .4 四、 市場推廣策略 ……………………………………………………………… 5 （一）產(chǎn)品 市場推廣策略 ……………………………………………………… 5 品質(zhì) ………………………………………………………………… ..5 包裝 ………………………………………………………………… .5 （二） 價格策略 ………………………………………………………………… 5 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 （三） 促銷策略 ………………………………………………………………… 5 廣告策略 …………………………………………………………… .5 電臺廣告 …………………………………………………………… .5 電視廣告 …………………………………………………………… .5 平面廣告 ………………………… ………………………………… .5 網(wǎng)絡(luò)平臺 …………………………………………………………… .5 公共關(guān)系 …………………………………………………………… .5 五、 行動方案 ……………………………………………………………………. ..5 康師傅茉莉清茶茉莉雅趣生活送贈禮 ……………………………….…… ..5 六、 費用預(yù)算 …………………………………………………………………… ..6 （一）廣告費用 ……………………………………………………………… ..6 （二）活動費用 ………………………………………………………………... 6 （三）設(shè)計 費用 ……………………………………………………………… ...6 （四）其他費用 ……………………………………………………………… ...6 七、小結(jié) …………………………………………………………………………… ..6 參考文獻 …………………………………………………………………………… .7 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 引言 隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮， 杭州 將迎來更加美好的前景。杭州是一個消費水平比較高的市場，一定會被杭州消費者所鐘愛。 21世紀飲料市場將是茶的世紀，茶飲料將成為“飲料之王”。 二是 茶 飲料 的發(fā)展空間巨大 。 頂新國際集團 以 “誠信、務(wù)實、創(chuàng)新 ”的理念、 “頂新人、中國情、國際觀 ”的胸懷，用心經(jīng)營，頂新一定會走上世界級的競技舞臺， “康師傅 ”定會成為令中國人驕傲的世界品牌。可以預(yù)見的是，純天然茶飲料無疑將成為未來飲料市場的主角。 康師傅茉莉清茶 之所以得以暢銷，在于以 20～ 30 多歲的人士為中心的消費族的收入水平獲得了提高。 康師傅茉莉清茶主要競爭企業(yè)： ●統(tǒng)一： 兩條腿同時走。然而隨著市場的日趨國際化以及 杭州 本土飲料企業(yè)多年來的品牌經(jīng)營，也逐漸形成一定規(guī)模忠實的品牌消費群體，為新時期企業(yè)產(chǎn)品及市場的拓展創(chuàng)造有利條件。 25～ 34 歲年齡段 ： 流行、時尚、 優(yōu)雅 （三）市場定位： ： 追求健康、自然 、 清新 、 優(yōu)雅 、 的 消費者這主， 具有喜歡流行、時尚、新奇特征的人群更多的會選擇茶飲料消費。消費者對飲料價格的變動及競品價格的對比是非常敏感的 ，通過產(chǎn)品的 淡銷期、平銷期、旺銷期 進行一定的活動來調(diào)整產(chǎn)品的價格，從而來提高銷售額。 五、行動方案 康師傅茉莉清茶茉莉雅趣生活送贈禮 活動目的： 通過開啟瓶蓋的中獎活動，來回饋廣大消費者，建立忠誠度。 科特勒 . 營銷管理 [M]. 上海人民出版社 . 2020. [2] 邁克爾 六、費用預(yù)算 （一）廣告費用：
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