《康師傅茉莉清茶飲料杭州市場推廣企劃書》-文庫吧
2025-04-18 11:01 本頁面
【正文】 ……………………………… ..6 （二）活動費用 ………………………………………………………………... 6 （三）設計 費用 ……………………………………………………………… ...6 （四）其他費用 ……………………………………………………………… ...6 七、小結 …………………………………………………………………………… ..6 參考文獻 …………………………………………………………………………… .7 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 引言 隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮， 杭州 將迎來更加美好的前景。 21 世紀飲料市場將是茶的世紀，茶飲料將成為 “飲料之王 ”。 如今，隨著人們物質生活的改善和對消費品品質的不斷追求，各類快速消費品生產(chǎn) 廠商在不斷推陳出新的同時，更多的則是考慮消費者的品味和身心健康，于是諸如自然、清新、健康等產(chǎn)品訴求便成為各家企業(yè)紛紛推出類似產(chǎn)品的主要依據(jù)。而對于消費者而言，種類更多、口味更適合自己的產(chǎn)品才會給他們留有更佳的選擇余地。因此，在眾多廠家紛紛效仿某種產(chǎn)品的同時，是否可以從消費者的實際需求出發(fā)，而不是一味的跟風。我們希望國內的茶飲料市場能夠在有序、公平的競爭中保持平穩(wěn)的發(fā)展，同時也期望激烈的市場競爭，能為我們帶來品質更高、口味更好的茶飲料產(chǎn)品。 如康師傅茉莉清茶， 茉莉花是典型的氣質花，她淡淡悠悠穿越千年時空，以清 澈含蓄的東方美根植于中國人的審美中，親切、優(yōu)雅，動人心。閑雅生活與優(yōu)雅情致的絕妙演繹 ，消費者的品味在提高，更加忠于優(yōu)雅。杭州是一個消費水平比較高的市場，一定會被杭州消費者所鐘愛。 一、營銷環(huán)境分析 （一）市場狀況分析： 茶飲料源于美國， 20 世紀 70 后代后期，在日本和我國臺灣省開始進入工業(yè)化生產(chǎn)，并逐漸在飲料市場上大行其道。 中國茶飲料市場自 1993 年起步， 2020年開始進入快速發(fā)展期。 2020 年，全國茶飲料的總產(chǎn)量接近 300 萬噸， 2020年，這一數(shù)字已超過 400 萬噸。在中國臺灣，在日本，茶飲料已超過碳酸飲料成 為市場第一大飲料品種。 截止 2020 年，中國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近 40 家，其中大中型企業(yè)有 15 家，上市品牌多達 100 多個，有近 50 個產(chǎn)品種類。而與此同時，中國茶飲料消費市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年 30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的 20%，超過了果汁飲料而名列飲料市場的“探花”，大有趕超碳酸飲料之勢。 隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來更加美好的前景。 21世紀飲料市場將是茶的世紀，茶飲料將成為“飲料之王”。 （二）市場需求分析： 茶文化作為中國文化的一個組成部分，在我國有著廣泛的群 眾基礎。然而由于受中國人喝熱茶等傳統(tǒng)飲茶習慣的限制，茶在崇尚高效快速的年輕一代消費者中不是很盛行，他們更偏愛方便快捷的瓶裝水和碳酸飲料。據(jù)一項權威數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均茶飲料消費僅為 公斤，是日本人均茶飲料消費水平的 4％，而茶飲料的問世很好地解決了這一問題?？祹煾碉嬈房毓捎邢薰菊强礈柿酥袊柽@一深厚的文化底蘊，在國內首推調和茶飲料這一全新概念?？祹煾碉嬈房毓捎邢薰靖邔宇I導不久前接受記者采訪時說：“日本花茶飲料占其整個飲料市場的 15％，而我國花茶飲料銷量只占到國內飲料市場的 1％，這一差距表明中國的茶 飲料市場還具有很大的發(fā)展空間。” 在市場經(jīng)濟日漸成熟的今天，飲料市場多元化發(fā)展不僅使飲料類型多元化，更使得飲料品牌多元化，不計其數(shù)的品牌角逐在有限的利潤空間，各個生產(chǎn)商紛紛上馬新項目，努力擴大產(chǎn)品組合，以求達到以點帶面的效果，如：可口可樂推出陽光、酷兒系列，健力寶推出第五季等等，諸如此類，比比皆是。 近幾年， 杭 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 州 飲料年產(chǎn)量以超過 20％的年均增長率遞增，飲料市場已成為 杭州 食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，在準入壁壘低、飲料市場格外的激烈 茶飲料 日益受到廣大人群的歡迎，原因主要有 ： 一是 茶 飲料 將會成為 杭州 市場中的主 導產(chǎn)品，因為我國是一個喝茶的大國，而且 茉莉清 茶飲料本來就是以 自然、 健康 、優(yōu)雅、清新 為賣點 。 二是 茶 飲料 的發(fā)
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