某彩屏手機(jī)市場分析與推廣企劃書)-文庫吧在線文庫
【正文】 是國外強(qiáng)勢品牌）的直接沖撞，XX手機(jī)將不得不傾盡全力死守領(lǐng)導(dǎo)地位，這將造成巨大的資金壓力。 廣告創(chuàng)意l 陽 光 版1. 陽光明媚，小女孩在吹肥皂泡，肥皂泡折射出七彩的光芒。（焦急，氣憤）2. 女孩拿起手機(jī)發(fā)短消息：“老是遲到，今天我要給你點(diǎn)顏色看看！”3. 男朋友短消息到。 —目標(biāo)群的生活習(xí)慣品類產(chǎn)品功能風(fēng)險自我印象風(fēng)險社會形象風(fēng)險手機(jī)中中中 主題：十年XX手機(jī)，光彩獻(xiàn)禮216。為了保證此次公關(guān)活動能順利實(shí)施，建議圍繞XX手機(jī)“十年XX手機(jī)，光彩獻(xiàn)禮”這一主題，同時出臺“四個一”造勢工程：1. 目標(biāo)確保一、二、三各級分銷商在產(chǎn)品上市初期即進(jìn)購一定數(shù)量的2002型，讓各級分銷商和消費(fèi)有隨時習(xí)得到。 方式出臺購物贈送銷售和禮品配送政策，對各級分銷商誘之以利，讓他們在購進(jìn)2002型彌補(bǔ)彩屏品類的經(jīng)營空白、滿足下線客戶購貨需求的同時，還能享受到一個好的進(jìn)貨政策。 執(zhí)行1）兩次召開“十年XX，光彩獻(xiàn)禮”活動時間：上市同步；上市一個月后；地點(diǎn)：216。 經(jīng)銷商：三星以上酒店，顯示了檔次，突出了答謝誠意 聽取一句建議：通過填與建議表、懇談會等方式，聽取客戶關(guān)于XX手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、配置、型號、外型、售后服務(wù)等方面的建議，以便廠商共同改進(jìn)和提升。 D、具體策略：n媒體：電視、報紙、雜志、戶外n都市報、晚報、時尚、專業(yè)類雜志n綜合品類媒體投放策略（附后），建議考慮以戶外為輔助媒體，以增加暴露頻次與到達(dá)率。 —市場及廣告因素的考量、總則：市級媒體為主，省級媒體為輔n以市級媒體的投放來進(jìn)行重級市場目標(biāo)受眾的訴求與培養(yǎng)，通過省級媒體的高覆蓋率和權(quán)威性，進(jìn)行品牌知名度的宣傳和品牌形象的樹立，達(dá)到對非重級市場目標(biāo)受眾的訴求。 “對，就是要給你點(diǎn)顏色看看！” 驚喜：“哇，XX手機(jī)彩屏！”9.8. 已長大的女孩一身都市時尚打扮，手機(jī)響。5.我們認(rèn)為，采用這種入市策略，預(yù)想利潤雖然比高價入市策略的預(yù)想利潤要低一些，但只要有宣傳力度、產(chǎn)品質(zhì)量和功能的支撐，銷量一定會比較樂觀，且有可能讓2002型先一步到達(dá)目標(biāo)人群的“口袋”，即便其他對手強(qiáng)力反擊，卻因?yàn)槭袌鋈萘恳呀?jīng)被XX手機(jī)切掉了一塊（不少目標(biāo)人群已經(jīng)“搶”了一只2002型在手中），在領(lǐng)先的情況下，XX手機(jī)完全有實(shí)力、也有理由從宣傳和價格兩個方面對對手進(jìn)行封殺和擠壓。 命名與價位建議結(jié)合2002型的USP，考慮到和市場上已經(jīng)推出、即將推出的同類產(chǎn)品的差異性，我們建議將2002型手機(jī)命名為“XX手機(jī)七彩陽光系列”。此外，本口號還有技壓群雄（其他彩屏手機(jī)）、惟我獨(dú)尊的潛在含義。我們建議采用以下口號：1．不過，這同時要求XX手機(jī)彩屏手機(jī)在入市之初就必須確立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。 追求時尚的青年女性、她們的男友和少量青年男性；2．據(jù)調(diào)查，由于年齡、收入、文化層次、職業(yè)、職位、生活方式等指標(biāo)的不同，人們對手機(jī)的款式、價位、功能的要求相去甚遠(yuǎn)。真正第一個推出彩屏GSM手機(jī)的是臺灣一家較為知名的手機(jī)廠商——英資達(dá)(OKWAP)，它在2000年9月推出的OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩色液晶屏手機(jī)?？上У氖?，由于日本本土所采用的網(wǎng)絡(luò)和中國國內(nèi)的GSM、CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都不相同，所以基本上所有為日本本土設(shè)計(jì)的手機(jī)在非日本地區(qū)都不可以使用。時下，女性“小資”一族所追捧的
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