約克夏奶茶酒湖南市場銷售策略方案-wenkub
2023-05-20 09:06:06 本頁面
【正文】 象到公關(guān)活動組織 ……絕非一個點子就能解決的 。 而 追求時尚化 、個性化、 多元化 的年輕一代是未來中國酒消費的主流 ！ 約克夏奶茶酒—— 奶茶和酒完美結(jié)合 的 全新產(chǎn)品 ， 既時尚又健康， 口感好， 香味濃 ，酒精度數(shù)不高，很符合年輕一代的口味。 “ 約克夏 ”奶茶酒 湖南運營 方案 第一部分 產(chǎn)品 市場機會概述 由于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟存在的主要問題仍然是固定資產(chǎn)投資增速過快，消費在 GDP 中的比重仍然明顯偏低，而酒飲品行業(yè)作為重要的消費品行業(yè)之一，市場前景廣闊。是一個發(fā)展?jié)摿艽蟮木祁惍a(chǎn)品。 營銷方案也因 產(chǎn)品 所處的階段 (入市啟動階段、發(fā)展增長階段 和 成熟穩(wěn)定階段 )的市場特點 不同而制定 不同產(chǎn)品推廣 目標和 方案 。 圍繞現(xiàn)階段 目標 營銷推廣活動分三步走：第一步是產(chǎn)品面市，目標是快速進入市場、 提升產(chǎn)品的口味接受度及知名度，擴大消費群 ，增加產(chǎn)品曝光度。 活動 時間 ： 4 月初（持續(xù)一個星期） 推廣形式： a、贊助商形式進入酒吧（條件：免費贊助 100 瓶加免費媒體 廣告 同步宣傳等） 。 活動 目的： 酒吧的人群有一定的消費能力也是最容易接受新鮮事物的一群人。 目的：用媒體造聲勢、在酒行業(yè)造影響力 ，吸引代理商。 活動形式： 免費試喝 ，喝后對酒點評另有獎。 推廣主題： 酒的文化 和形象 （ “約克與夏的愛情故事” 或“都市快節(jié)奏慢生活” ， 后者為本人為“約克夏”想的廣告語 ） 廣告支持： 電臺，電 視、樓宇廣告高密度廣告新聞造勢 在長沙市場擴大推廣 推廣活動 A： 酒吧 推廣時間： 4 月中旬 活動形式： a、將第一步中的酒吧推廣形式復(fù)制到其 他影響力的兩個酒吧和一個 KTV； b、 大幅讓利酒吧和 KTV 工作人員，如： 采購返利 30— 50 元 /瓶 ， 小姐開瓶費： 2030 元 。 c、 終端 提供廣告位給予獎勵。并針對各個地區(qū)制定可行性的推廣方案 （以長沙模 式重點參考），有代
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