【正文】 個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的平臺(tái)化管理及分發(fā)。 3． 手機(jī) APP 廣告的定義 手機(jī) APP 廣告，是指將廣告主的促銷(xiāo)或品牌宣傳信息投放到手機(jī)移動(dòng)終端 APP 應(yīng)用程序上的廣告方式。 手機(jī)廣告是借助手機(jī)媒體進(jìn)行廣告信息傳遞的，是傳統(tǒng)媒體廣告的延伸。 另一方面，在實(shí)務(wù)上，本文重點(diǎn)研究 APP 移動(dòng)廣告平臺(tái)如何在手機(jī) APP 應(yīng)用程序中內(nèi)置廣告，并根據(jù)人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫(kù)）、手機(jī)品牌機(jī)型、系統(tǒng)平臺(tái)、手機(jī)價(jià)位、地域、投放時(shí)段、電信運(yùn)營(yíng) 商等定向維度，將目標(biāo)受眾可能感興趣的廣告或者與目標(biāo)受眾感興趣的 APP 應(yīng)用程序內(nèi)容匹配度高的廣告推送到用戶的手機(jī)屏幕面前，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)用戶 ① APP，即英文單詞 application 的縮寫(xiě)，是指應(yīng)用程序（手機(jī)及其它移動(dòng)終端使用）的意思。隨著智能手機(jī)終端的不斷普及和海量手機(jī) APP 應(yīng)用 ② 的出現(xiàn)，手機(jī)APP 廣告不但成為國(guó)內(nèi)免費(fèi) APP 應(yīng)用的主要盈利方式，也為廣告主的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的選擇。果合）??????? 18 圖 22 不同電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī) APP 用戶受眾數(shù)占比（有米）???????????浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 19 圖 23 不同內(nèi)容類(lèi)型 APP 用戶數(shù)占比（有米）????????????????20 圖 24 不同類(lèi)型 APP 中的廣告點(diǎn)擊率??????????????????? 21 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 作者：石明智 第 1 頁(yè)共 25 頁(yè) 緒論 現(xiàn)如今，我們每一個(gè)都市消費(fèi)者作為傳播的受眾皆處于形形色色的傳播媒介和廣告所編制成的“包圍圈”中。 mobile ,all of these is done for realizing the precision munication of advertising with target target cases that many good domestic advertising platform of mobile APP in the actual market,this paper tries to deeply analyze the precision 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 munication of the brand advertising or the marketing effect advertising that is builtin mobile it is for helping and advising enterprise advertisers to open the thought of choices of the advertising media,to achieve the maximum effect of advertising in the premise of minimum costs. Key words： mobile APP； advertisements； precision； munication 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 目錄 緒論????????????????????????????????? 1 一、 手機(jī) APP 廣告的概述??????????????????????? 2 （一） 手機(jī) APP 廣告的定義???????????????????? 2 1． 手機(jī)廣告的定義?????????????????????? 2 2． 手機(jī) APP 應(yīng)用程序的定義?????????????????? 2 3． 手機(jī) APP 廣告的定義???????????????????? 2 4． 手機(jī) APP 廣告平臺(tái)的定義?????????????????? 2 （二） 手機(jī) APP 廣告的種類(lèi)????????????????????? 3 1． 按廣告的表現(xiàn)形式劃分??????????????????? 3 2． 按廣告主的屬性劃分???????????????????? 4 （三） 手機(jī) APP 廣告的特征????????????????????? 5 1． 到達(dá)率高????????????????????????? 5 2． 隨身性?????????????????????????? 5 3． 分眾性?????????????????????????? 5 4． 反饋速度快，互動(dòng)性強(qiáng)??????????????????? 5 5． 表現(xiàn)形式豐富???? ??????????????????? 5 二、 國(guó)外手機(jī) APP 廣告發(fā)展概況???????????????????? 5 （一） 典型案例：谷歌 AdMob???????????????????? 5 （二） 典型案例：蘋(píng)果 iAd????????????????????? 6 三、 國(guó)內(nèi)手機(jī) APP 廣告發(fā)展概 況???????????????????? 6 （一） 國(guó)內(nèi)手機(jī) APP 廣告平臺(tái)的分類(lèi)????????????????? 6 1． 手機(jī) APP 應(yīng)用商店內(nèi)置平臺(tái)????????????????? 6 2． 第三方平臺(tái)???????????????????????? 6 （二） 國(guó)內(nèi)手機(jī) APP 廣告平臺(tái)的營(yíng)收規(guī)模?? ????????????? 7 四、 精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)理論研究?????????????????? 7 （一） 目標(biāo)受眾的確定??????????????????????? 8 （二） 傳播內(nèi)容的管理??????????????????????? 8 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 （三） 傳播媒介的選擇???????????????? ??????? 8 五、 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播價(jià)值分析???????????????? 9 （一） 手機(jī) APP 廣告在 APP 應(yīng)用程序中的嵌入原理?????????? 9 （二） 手機(jī) APP 廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播的工作原理與價(jià)值分析?????? 10 1． 手機(jī)品牌機(jī)型?????????????????? ????? 10 2． 操作系統(tǒng)平臺(tái)??????????????????????? 13 3． 手機(jī)價(jià)位????????????????????????? 15 4． 地域??????????????????????????? 16 5． 投放時(shí)間????????????????????????? 18 6． 電信運(yùn)營(yíng)商???????????????????????? 19 7． 手機(jī) APP 內(nèi)容類(lèi)型????????????????????? 20 8． 人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫(kù)）?????????????????2 2 六 、 結(jié)論?????????????????????????????? 22 致謝??????????????????????????? ????? 24 參考文獻(xiàn)?????????????????????????????? 25 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 圖目錄 圖 1 Banner 廣告?????????????????????????? 3 圖 2 富媒體廣告??????????????????????????? 3 圖 3 APP 應(yīng)用程序推廣墻廣告????????????????????? 3 圖 4 POI 廣告???????????????????????????? 4 圖 5 谷歌 AdMob???????????????????? ?????? 5 圖 6 蘋(píng)果 iAd??????????????????????????? 6 圖 7 20202020 年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模??????????? 7 圖 8 （開(kāi)發(fā)者）手機(jī) APP 廣告發(fā)布流程?????????????????? 9 圖 9 APP 中嵌入廣告的原理圖示??????????????????? 9 圖 10 多重精準(zhǔn)化傳播定向維度???????????????????? 10 圖 11 不同品牌手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米， 11 年上半年，下同）? 11 圖 12 不同品牌手機(jī)移動(dòng)終端上 APP 廣告展示數(shù)占比（艾瑞 amp。 承諾人（簽名）： 年 月 日 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 摘要 ：手機(jī) APP 廣告能夠被內(nèi)置在成千上萬(wàn)數(shù)量的手機(jī) APP 應(yīng)用程序中，并根據(jù)人群（用戶使用行為數(shù)據(jù)庫(kù)）、 APP 應(yīng)用程序內(nèi)容類(lèi)型、手機(jī)品牌機(jī)型、操作系統(tǒng)平臺(tái)、手機(jī)價(jià)位、地域、投放時(shí)間、電信運(yùn)營(yíng)商等多重定向維度，將目標(biāo)受眾可能感興趣的廣告或者與目標(biāo)受眾感興趣的 APP 應(yīng)用程序內(nèi)容匹配度高的廣告推送到用戶的手機(jī)屏幕面前，實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)用戶受眾的精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑?。以?guó) 內(nèi)多個(gè)在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中表現(xiàn)卓越的優(yōu)秀手機(jī) APP 廣告平臺(tái)為目標(biāo)案例，本文試圖較為深刻地探討分析品牌廣告或效果營(yíng)銷(xiāo)廣告被內(nèi)置在手機(jī) APP 應(yīng)用程序這一新興廣告平臺(tái)上的傳播精準(zhǔn)性，并以此來(lái)幫助和勸導(dǎo)企業(yè)廣告主開(kāi)闊廣告投放媒介的選擇思路，使得投放出的廣告在最小化成本的前提上實(shí)現(xiàn)最大化的傳播到達(dá)效果。果合）????? 11 圖 13 不同品牌機(jī)型手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）????????? 12 圖 14 不同操作系統(tǒng)平臺(tái)手機(jī) APP 廣告用戶受眾數(shù)占比（有米）????????13 圖 15 不同操作系統(tǒng)平臺(tái)手機(jī) APP 廣告展示數(shù)占比（艾瑞 amp。站在受眾的角度看，接觸到的媒介、信息及廣告繁雜過(guò)多，相互干擾，反而最終捕獲到有價(jià)值信息甚少；站在廣告主的角度看，傳播效果不一的多種媒介平臺(tái)，一方面耗費(fèi)了大量企業(yè)預(yù)算，另一方面并沒(méi)有能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品及品牌的廣告訴求有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。 以國(guó)內(nèi)多個(gè)在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中表現(xiàn)卓越的優(yōu)秀手機(jī) APP 廣告平臺(tái)為目標(biāo)案例，本文試圖較為深刻地探討分析品牌廣告或效果營(yíng)銷(xiāo)廣告被內(nèi)置在手機(jī) APP 應(yīng)用程序這一新興廣告平臺(tái)上的傳播精準(zhǔn)性，并以此來(lái)幫助和勸導(dǎo)企業(yè)廣告主開(kāi)闊廣告投放媒介的選擇思路，使得投放出的廣告在最小化成本的前提上實(shí)現(xiàn)最大化的傳播到達(dá)效果。 ② APP 應(yīng)用、 APP、應(yīng)用程序和 APP 應(yīng)用程序，在本文指的是同一個(gè)意思。 iResearch 艾瑞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)研咨詢(xún)公司（從下文起，簡(jiǎn)稱(chēng)艾瑞）對(duì)手機(jī)廣告的定義是，指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，并在手機(jī)終端呈現(xiàn)的，以文本（短信和彩信）、網(wǎng)頁(yè)、客戶端（ APP應(yīng)用程序）等媒體形式發(fā)布的產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)或品牌宣傳信息。從其業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，手機(jī) APP 廣告不包含在手機(jī)瀏覽器等功能型應(yīng)用中投放的廣告。 （二） 手機(jī) APP 廣告的種類(lèi) 1． 按廣告的表現(xiàn)形式劃分 手機(jī) APP 廣告，按廣告的表現(xiàn)形式劃分，現(xiàn)階段，主要以 Banner 廣告和富媒體廣告為主體，輔之以 APP 推廣墻廣告和 POI 廣告（ Point of Interest 廣告）等。 ③ APP 應(yīng)用程序推廣墻廣告 比較適合開(kāi)發(fā)者針對(duì)新開(kāi)發(fā)的 APP 應(yīng)用程序進(jìn)行推廣，以此來(lái)獲得更高知名度和更多的下載裝機(jī)量。 ① 效果營(yíng)銷(xiāo)廣告 是指以流量購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等實(shí)際業(yè)務(wù)推動(dòng)為目的的廣告。 浙江傳媒學(xué)院本科畢業(yè)論文 手機(jī) APP 廣告的精準(zhǔn)化傳播研究 作者：石明智 第 5 頁(yè)共 25 頁(yè) （三） 手機(jī) APP 廣告的特征 1． 到達(dá)率高 手機(jī) APP 廣告依附于每一個(gè)受眾手里的智能手機(jī)移動(dòng)終端，因此，其具有與生俱來(lái)的高傳播到達(dá)率。 4． 反饋速度快，互動(dòng)性強(qiáng)