定位策略的實戰(zhàn)研討-wenkub
2023-05-20 01:39:43 本頁面
【正文】 我們發(fā)現(xiàn)“定位”不僅可以運用于贏利性領域（如企業(yè)的市場營銷），也可在非贏利性領域（如政府的經(jīng)濟管理）發(fā)揮作用，我們稱 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 之為“泛定位”，這項研究結(jié)論無庸質(zhì)疑地證明了“定位”的現(xiàn)實意義 ——大連是二十年來城市形象作得最好的非直轄城市。 然而，盡管“定位”理論早在上世紀七十年代已經(jīng)被里斯 amp。屈特（定位理論的開創(chuàng)者）闡述得非常清晰而具體，但遺憾地是在大多數(shù)企業(yè)的市場實踐中卻依舊被執(zhí)行得四分五裂、不忍卒睹。 定位 服務型城市（不求最大，但求最 佳） 定位的支持 城市功能放到商業(yè)、金融、旅游等服務業(yè)上 定位的溝通 各種旅游節(jié)、服裝節(jié) 結(jié)果不僅大連成為中國最活躍的海港城市，居然連其市長也擁有了國家領導人的知名度。 可識別的定位 ——近兩年來行銷最為成功 的可口可樂果汁品牌 定位有效的前提之一就是可以從信息干擾中識別，快速消費品的非功能性定位一直是個識別難題。 品牌背景 茶飲料的成功已經(jīng)使得其它非碳酸類飲料的需求呼之欲出，白領女性是果汁市場最主要的消費群體 定位策略 女性消費者的第一關注要素就是美容（統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮） 定位結(jié)果 盡管并非先發(fā)品牌，統(tǒng)一企業(yè)仍獲得了果汁市場上的領導地位 時尚性的定位 ——“SECOND WATCH” 的斯沃琪手表 消費者在變化，所以定位也必須“與時俱進”，與時俱進常常是與“時尚”俱進。G的定位組合 海飛絲 憑借產(chǎn)品的首創(chuàng)優(yōu)勢在中國樹立了獨一無二的去頭屑專家形象 飄柔 以頭發(fā)飄逸柔順為賣點搶占不必為頭屑發(fā)愁的消費者市場 潘婷 宣稱能從頭皮開始，營養(yǎng)由發(fā)根滋潤到發(fā)梢，以含“含維他命 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 原 B5”為支撐 玉蘭油 溫馨浪漫的呵護， 成為女士
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