mba管理類040——布里特定理-wenkub
2023-02-12 23:07:30 本頁面
【正文】 聯(lián)系我 :283448269(注明原因 ) 騰訊微博： 新浪微博： 忘記率。 購買頻率。一般說來， 廣告必須定期地、反復(fù)地出現(xiàn)，才能取得更好的效果。日程計(jì)劃包括兩層內(nèi)容： ①什么時(shí)候登出？特別對(duì)于新產(chǎn)品廣告，正確選擇?亮相?時(shí)機(jī)，作用很大。廣告宣傳的總目標(biāo)是宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，吸引顧客，擴(kuò)大銷售。 (What)？現(xiàn)代廣告的宣傳對(duì)象有產(chǎn)品、企業(yè)形象、服務(wù)、某種概念等四類。做任何事情都需要制定計(jì)劃，計(jì)劃的正確與否是決定事情成敗的重要因素之一。 提出者：英國(guó)廣告學(xué)專家 S?布里特。 二、布里特定理操作實(shí)務(wù) 要推而廣之，先廣而告之。廣告計(jì)劃的制定，一般由五個(gè) W 和一個(gè) H 來規(guī)定： (Who)？有兩層意思：①誰做廣告 ?廣告有獨(dú)家廣告、聯(lián)營(yíng)企業(yè)廣告、工商聯(lián)合廣告三類。不同的宣傳對(duì)象有不同的宣傳要求和不同的宣傳方法。但每 一個(gè)廣告為實(shí)現(xiàn)這一總目標(biāo)又有不同的策略和希望達(dá)到的直接目的。②廣告持續(xù)的時(shí)間。但是從經(jīng)濟(jì)上說，廣告持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，費(fèi)用就越大；從心理上說，一則單調(diào)乏味廣告的重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)使顧客感到厭煩，甚至反感。指購買者在一定時(shí)間內(nèi)購買商品的次數(shù)。指購買者在缺乏信息輸入時(shí)的忘記述度。好的廣告不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還有利于樹立企業(yè)的社會(huì)形象。廣告宣傳效果不言而喻。 1886 年可口可樂公司的營(yíng)
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