【正文】
中信泰富朱家角項目提案 企劃部分 總體傳播策略 驚訝 沒想到江南水鄉(xiāng)朱家角也有如此國際化的時尚新市鎮(zhèn) 驚喜 如此標(biāo)桿的未來都會和我的生活期待一脈相承,我又怎能輕易錯失? 本案 喚起沖動 提高名氣 知名 接受 選擇 使用 滿意 基本傳播效果 探索 喜好 目標(biāo)消費者 大眾層面 影響力傳播 購買力傳播 企劃概念生成 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 城市中產(chǎn)階層群體 區(qū)域升級二次置業(yè)客戶 西區(qū)交通引導(dǎo)換境客戶 喜歡江南風(fēng)情的跨域客戶 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 傳承上海精神 彰顯新江南風(fēng)情 體現(xiàn)國際化人居文明 捷運線上的未來動感都會 我們的競爭對手 Who are we peting? (Busines