中信泰富朱家角房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷提案-全文預(yù)覽
【正文】 are we peting? (Business Opportunity) 消費(fèi)者價(jià)值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 朱家角新鎮(zhèn) 新江南 |淀湖灣 |意式城邦 海派江南 魅動(dòng)國(guó)際 面向社會(huì)公眾做影響力傳播 + 針對(duì)目標(biāo)客戶做購(gòu)買力傳播 朱家角新鎮(zhèn) 新江南 |淀湖灣 |意式城邦 海派江南 魅動(dòng)國(guó)際 趨勢(shì)概念、生活導(dǎo)向 優(yōu)越產(chǎn)品、創(chuàng)新需求 標(biāo)桿定位、品牌制造 直接競(jìng)爭(zhēng)：青浦新城 干擾競(jìng)爭(zhēng)： 1966規(guī)劃中類似項(xiàng)目 解決辦法：發(fā)揮特色 主題鮮明 錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng) 贏領(lǐng)標(biāo)桿 傳承上海精神 彰顯新江南風(fēng)情 體現(xiàn)國(guó)際化人居文明 捷運(yùn)線上的未來(lái)動(dòng)感都會(huì) 城市中產(chǎn)階層群體 區(qū)域升級(jí)二次置業(yè)客戶 西區(qū)交通引導(dǎo)換境客戶 喜歡江南風(fēng)情的跨域客戶 上海傳承 /江南水鄉(xiāng) /國(guó)際城幫 物質(zhì)滿足 +精神歸屬 階層認(rèn)同 案名建議 案名詮釋： 參照一城九鎮(zhèn)運(yùn)用地理標(biāo)識(shí)作命名的定位方式，將本項(xiàng)目命名為朱家角新鎮(zhèn)，親切中有熟悉的江南生活氣息撲面而來(lái)，而 “ 新 ” 字又形成了新江南文化與常式悠閑愜意水鄉(xiāng)文化的明顯區(qū)隔，在傳承傳統(tǒng)江南生活的基礎(chǔ)上，更著重突出了海派傳承的新江南生活方式的時(shí)尚與魅力。在綜合分析了本案的綜合特性和項(xiàng)目自身的特征，結(jié)合開(kāi)發(fā)商的傳播意圖和要求，我們將本案企劃概念的核心定義為： 企劃核心：海派精神 +江南風(fēng)情 +國(guó)際地標(biāo) 企劃概念闡述 A A傳承原味上海精髓 海派文化具有寬泛的概念，它的精髓在于它的開(kāi)放性和包容性、華麗感和都市感，朱家角新鎮(zhèn)突出的亮點(diǎn)之一在于項(xiàng)目承繼了原汁原味的上海精髓，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的衍生，最終形成了擁有自我風(fēng)格的標(biāo)簽符號(hào)。 [策風(fēng)堂機(jī)構(gòu) ]|地產(chǎn) |企劃 |公關(guān) |傳播 | 企劃概念闡述Ｃ C國(guó)際化新市鎮(zhèn)生活樣本 無(wú)論在項(xiàng)目的定位還是推廣上，本案都不只是在傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單住宅社區(qū)的概念，而是運(yùn)用現(xiàn)代的、國(guó)際化的審美眼光，以充滿動(dòng)感和魅力的營(yíng)銷語(yǔ)言描繪國(guó)際化新市鎮(zhèn)生活方式，在這種生活方式的創(chuàng)造中融合了 “ 海派精神的傳承 ” ， “ 新江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情 ” 和 “ 國(guó)際化生活的互動(dòng) ” ，而這也正與本案所要傳達(dá)的國(guó)際化新市鎮(zhèn)的定位遙相呼應(yīng)，形成默契的傳播配合。 廣告ＳＬＯＧＥＮ 主推ＳＬＯＧＥＮ：海派江南 魅麗國(guó)際 惟有為產(chǎn)品注入鮮明的概念個(gè)性和文化內(nèi)涵，才能超越時(shí)間空間深植人心，成為永久的風(fēng)景和長(zhǎng)存的記憶。 道具組合 主題讀本： 《 海派江南 》 主題電影： 《 意大利人的新江南水鄉(xiāng) 》 概念樓書： 《 國(guó)際新市鎮(zhèn) 》 產(chǎn)品樓書： 《 朱家角新鎮(zhèn) 》 客戶通訊： 《 新鎮(zhèn)號(hào)外 》 獨(dú)立網(wǎng)站： 《 朱家角Ｅ域 》 特色禮品： 《 新江南風(fēng)情
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1