中信泰富朱家角房地產項目營銷提案(存儲版)
【正文】 采取漸進互動式的銷售道具體系，先以主題讀本這一非媒體形式及主題電影導入項目特征，然后以主題樓書展開與目標客戶的直接對話，全程以客戶通訊和獨立網站進行持久互動交流，以特色禮品的收藏價值形成永續(xù)的推廣驅動力。企劃概念向目標客群傳達了這一鮮活而充滿魅力的誘惑主題。中信泰富朱家角項目提案 企劃部分 總體傳播策略 驚訝 沒想到江南水鄉(xiāng)朱家角也有如此國際化的時尚新市鎮(zhèn) 驚喜 如此標桿的未來都會和我的生活期待一脈相承，我又怎能輕易錯失？ 本案 喚起沖動 提高名氣 知名 接受 選擇 使用 滿意 基本傳播效果 探索 喜好 目標消費者 大眾層面 影響力傳播 購買力傳播 企劃概念生成 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 城市中產階層群體 區(qū)域升級二次置業(yè)客戶 西區(qū)交通引導換境客戶 喜歡江南風情的跨域客戶 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的
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