【正文】 特勞特 瑞維金 新定位 “定位”理論的刷新之作 中國財政經(jīng)濟出版社 在推出“有史以來對美國營銷影響最大”的《定位》 15 年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。本書主圍繞三大核心話題展開： 一、“如何尋找好的定位”。作者借鑒心理學(xué)及生命科學(xué)的最新成果，提出營銷定位的諸種心理原則及其誤區(qū)。 二、 “如何進行再定位”。競爭與變化的需要，你不可能一勞永逸地為自己定位，在適當?shù)臅r機“再定位”是成功的保證。書中進行了大量的案例研究，具體展示和討論“再定位”的要素與方法。 三、積 25 年的營銷企劃與咨詢經(jīng)驗，作者總結(jié)了一整套的“商業(yè)決竅”，其直面問題的實用性和布滿例證的實戰(zhàn)性，讓你在具體的企業(yè)經(jīng)營中受用無窮。 目錄 目錄 目錄 ................................................................................................................................ 3 序言 .............................................................................................................................. 10 前言 .............................................................................................................................. 13 關(guān)于大腦的新信息 ..................................................................................................... 13 熟能 生巧 ................................................................................................................... 14 第一部 分研究大腦 ..................................................................................................... 15 1 大腦不能處理全部信息 ........................................................................................... 16 電子通訊過度 ............................................................................................................ 16 人們變得更聰明了嗎？ ............................................................................................. 17 電視機情況如何？ ..................................................................................................... 17 計算機對你的大腦不利嗎？ ...................................................................................... 17 信息越多，混亂越多 ................................................................................................. 18 情況越來越糟 ............................................................................................................ 19 2 大腦的有限性 ......................................................................................................... 20 首要的障礙 ............................................................................................................ 20 信息與數(shù)據(jù) ................................................................................................................ 21 防御環(huán)節(jié) ................................................................................................................... 21 興趣和記憶 ................................................................................................................ 22 情感和記憶 ................................................................................................................ 22 米其林的嬰兒 ............................................................................................................ 23 過去的經(jīng)歷和記憶 ..................................................................................................... 23 生活片段和 類比 ........................................................................................................ 24 新聞因素 ................................................................................................................... 24 3 大腦憎恨混亂 ............................................................................................................. 25 記憶的重要性 ............................................................................................................ 25 保持簡化 ................................................................................................................... 25 復(fù)雜性問題 ................................................................................................................ 26 復(fù)雜性和“更多” ..................................................................................................... 26 “更多”的產(chǎn)品 ........................................................................................................ 27 混亂的觀念 ................................................................................................................ 27 人們無法理解之物 ..................................................................................................... 28 “一口之量”的信息 ................................................................................................. 28 簡化的威力 ................................................................................................................ 29 簡化思維 ................................................................................................................... 29 4 大腦的不可靠性 ......................................................................................................... 31 買他人所買 ................................................................................................................ 31 情感因素 ................................................................................................................... 32 隨波逐流 ................................................................................................................... 32 取證 ........................................................................................................................... 33 樂隊花車 ................................................................................................................... 33 傳統(tǒng) ........................................................................................................................... 34 “絕佳”和“斯特利” ............................................................................................. 34 蹩腳的行動 ................................................................................................................ 34 求助于“傳統(tǒng)” ........................................................................................................ 35 5 大腦不會改變 ............................................................................................................. 36 改變大腦的慘痛代價 .................................................