嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研(已修改)
2024-11-04 03:29 本頁面
【正文】 第一篇：嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研嬰幼兒是指0~3歲的兒童，中國每年有2000─3000萬嬰兒出生，中國的嬰幼兒用品市場(chǎng)每年將超過1,000億元的市場(chǎng)規(guī)模。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開發(fā)了20%。針對(duì)0－3周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國0─3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為900多元，AC尼爾森的一項(xiàng)監(jiān)測(cè)表明：30個(gè)嬰幼兒用品市場(chǎng)主要品類比去年整體增長率達(dá)7％，嬰幼兒是目前及以后發(fā)展?jié)摿ψ畲螅找尕S厚的產(chǎn)品之一。新產(chǎn)品和新服務(wù)層出不窮，新鮮的商機(jī)不斷涌現(xiàn)。顯然，嬰幼兒用品市場(chǎng)已經(jīng)吸引了越來越多的投資者進(jìn)入。我國城市如果按發(fā)達(dá)程度大致可分為A,B,C三類，而重慶目前處于B類城市，有較高的消費(fèi)水平，且隨著家庭每年對(duì)孩子的投資的消費(fèi)比重逐年增加，嬰幼兒產(chǎn)品將吸引更多的投資者。如何使本市企業(yè)迅速融入該市場(chǎng)，是本調(diào)研需研究的。此報(bào)告將會(huì)通過對(duì)產(chǎn)品相關(guān)類型、相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)購買力及市場(chǎng)潛力等相關(guān)方面進(jìn)行分析。如在嬰幼兒產(chǎn)品中利潤最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產(chǎn)品。服裝的利潤率基本能達(dá)到40%，但是市場(chǎng)上常見的品牌史努比、巴布豆、小熊維尼等都是外國品牌，幾乎充斥我國整個(gè)高端童裝市場(chǎng)。那怎樣使本土兒童服裝脫穎而出，這是值得研究的。另外在中國奶粉爆發(fā)出一系列問題后，家長也不再信任本國奶粉。奶粉市場(chǎng)多被國外奶粉占據(jù)（如：中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，美贊臣、雀巢、雅培、多美滋、%、%、%、%%，%。）。怎樣使客戶重拾對(duì)本國奶粉的信心，也很重要。最后希望通過對(duì)其嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研與分析，充分了解重慶市嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展空間與潛力，了解各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)回報(bào)率與占有率。增加客戶對(duì)本土產(chǎn)品與品牌的購買力與欲望，能為企業(yè)合理的提出建議并發(fā)展客戶。09年級(jí)會(huì)計(jì)六班第六組霍雨露 湯婭 梁倩陳藝羅桂萍第二篇：中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查在強(qiáng)勁的可持續(xù)性增長因素驅(qū)動(dòng)下,中國的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)在去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。然而,要在這日益增長的龐大市場(chǎng)占據(jù)一席之地,企業(yè)必須理解中國家庭在育兒中迥異于西方的消費(fèi)行為并善加應(yīng)對(duì)。除了考慮中國的社會(huì)結(jié)構(gòu),企業(yè)更需要了解不同地區(qū)的市場(chǎng)差異,這一點(diǎn)非常重要。為深入了解這一市場(chǎng),波士頓咨詢公司消費(fèi)者洞察智庫（CCI）在2010年上半年開展了一項(xiàng)規(guī)模龐大的消費(fèi)者定量調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容針對(duì)03歲嬰幼兒市場(chǎng)的九大產(chǎn)品類別,調(diào)查樣本達(dá)數(shù)千例,涵蓋28個(gè)1到6級(jí)的城市。即將騰飛的市場(chǎng)中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,目前規(guī)模已達(dá)1000億元人民幣（約合148億美元）。無論從短期還是中期來看,這個(gè)發(fā)展迅速、潛力巨大的市場(chǎng)對(duì)任何企業(yè)都極具吸引力。這主要是因?yàn)橹袊鴭寢寕優(yōu)榱舜_保嬰幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全問題而顯示出強(qiáng)大的升級(jí)消費(fèi)意愿,同時(shí)也受到中國龐大的5,600萬嬰幼兒數(shù)量和快速的收入增長的直接驅(qū)動(dòng)?；谶@些持續(xù)的驅(qū)動(dòng)因素,以及中國新興中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大的消費(fèi)能力,BCG預(yù)計(jì)中國將成為全球最重要的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)。其中嬰兒配方奶粉品類的市場(chǎng)價(jià)值約為74億美元,其規(guī)模全球居首,也是引領(lǐng)中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)快速增長的主要因素。BCG研究發(fā)現(xiàn),由于長期計(jì)劃生育政策使得人們對(duì)獨(dú)生子女的關(guān)注與日俱增,這導(dǎo)致中國家庭在嬰幼兒產(chǎn)品上的支出占比高于西方國家。同時(shí),這一市場(chǎng)的消費(fèi)支出不同于電子消費(fèi)品和奢侈品等其它品類,不易受到低迷經(jīng)濟(jì)的影響。再加上極具吸引力的價(jià)位點(diǎn)和有利的利潤率,這一市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來說絕不可忽視。理解中西方他*的差異中國媽媽為嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭企業(yè)展示了巨大機(jī)會(huì),但要把握這個(gè)巨大而快速增長的市場(chǎng),就必須理解中國獨(dú)特的育兒方式,這對(duì)西方競(jìng)爭者來說尤為重要。在中國,一對(duì)夫婦有可能在婚后或者懷孕后仍與父母共同居住,并期望長輩在養(yǎng)育孩子上提供幫助,這在中國是非常普遍的情況。此外,計(jì)劃生育政策讓中國的年輕夫婦通常缺乏第一手的嬰幼兒護(hù)理經(jīng)驗(yàn),因此親朋好友之間口口相傳的育兒經(jīng)驗(yàn)非常重要。這些人都影響著孩子的養(yǎng)育方式,因此使得嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)中存在諸多決策主體。企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),才能有針對(duì)性地對(duì)他們施加影響。BCG 也發(fā)現(xiàn),相較于西方國家,中**親更希望孩子更快地成長。這讓某些嬰幼兒產(chǎn)品的生命周期有所縮短,從而為相關(guān)品類的企業(yè)帶來挑戰(zhàn),但也意味著早教市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。例如,中國嬰兒通常在四個(gè)月時(shí)就開始吃固體食物,這比世界衛(wèi)生組織建議的時(shí)間要早兩個(gè)月。不到兩歲時(shí),他們就開始學(xué)習(xí)怎么上廁所。重視嬰兒早期快速發(fā)展并將此視為孩子未來的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),促使中國父母更新嬰幼兒產(chǎn)品的速度比西方父母要更快。因此,企業(yè)必須想辦法延長產(chǎn)品的生命周期,同時(shí)還要思考如何充分發(fā)掘早教市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。另一個(gè)值得注意的方向是生育方式和產(chǎn)后護(hù)理方式變化所帶來的新產(chǎn)品需求和品牌接觸點(diǎn)。例如,剖腹產(chǎn)深受歡迎,自2007年以來超過50%的媽媽選擇了剖腹產(chǎn)。由此帶來的相關(guān)癥狀（如哺乳期推遲）,直接導(dǎo)致對(duì)吸奶器和嬰幼兒配方奶粉的需求增加。又例如 “坐月子”的傳統(tǒng)。這種獨(dú)特的產(chǎn)后護(hù)理方式要求產(chǎn)后一個(gè)月內(nèi)的新生兒媽媽必須盡量待在家中,避免從事戶外或者任何體力活動(dòng)
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