方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃書(已修改)
2025-06-10 09:32 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 方正寶貝浙江市場(chǎng)推廣研究計(jì)劃書 由陽光加信廣告公司提供 企業(yè)通用業(yè)頻道 本次研究的重點(diǎn)目標(biāo) ? 通過對(duì)浙江省主要二、三級(jí)城市各項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)估，甄選出適合方正寶貝進(jìn)行市場(chǎng)整體推廣的樣板城市 ? 在選定的樣板城市中，通過科學(xué)、專業(yè)的研究方法，掌握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，為未來開展的市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣活動(dòng)獲得強(qiáng)有力的理論和數(shù)據(jù)支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究計(jì)劃書內(nèi)容概覽 ? 項(xiàng)目背景 ? 研究目的 ? 主要研究框架 ? 核心研究?jī)?nèi)容 ? 數(shù)據(jù)采集方法 ? 樣本分配 ? 城市選取 ? 研究時(shí)間預(yù)計(jì) ? 項(xiàng)目預(yù)算 ? 建議 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 1 ? 隨著人們生活水平的不斷提高，社會(huì)就業(yè)壓力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)嬰幼兒?jiǎn)⒚山逃椭橇﹂_發(fā)越來越受到年齡父母的重視，望子成龍是天下父母的心愿。目前我國(guó)新生兒出生20xx萬 /年，而每人每月的消費(fèi)在 450700元不等，消費(fèi)總額的 30%作為教育開支，普通家庭均可以接受。孩子的成長(zhǎng)需要積極進(jìn)步、溫馨的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)、超前、長(zhǎng)期的教育，早期教育尤其重要，這也成為整個(gè)社會(huì)和家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。只要對(duì)孩子的學(xué)習(xí)教育有幫助，家長(zhǎng)對(duì)教育的投資義無返顧。 ? 0－ 7歲，是孩子智力開發(fā)的黃金時(shí)期。孩子這時(shí)的接受能力最強(qiáng)，數(shù)學(xué)和語言方面的培養(yǎng)，能夠提高孩子邏輯思維能力和想象力。 2－ 4歲：學(xué)習(xí)語言的黃金時(shí)期，這時(shí)孩子的詞匯量迅速增加，并且能夠清晰地與別人對(duì)話。此時(shí)若能夠恰當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)孩子學(xué)習(xí)語言的興趣，就能夠提高孩子的語言表達(dá)能力和溝通能力。 4－ 7歲：培養(yǎng)思維的最佳時(shí)機(jī)多維的思維方法和豐富的想象力，能讓孩子終生受用。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 2 ? 有人在網(wǎng)上針對(duì)不同年齡段兒童對(duì)玩具的喜好做了一份簡(jiǎn)單調(diào)查，接受調(diào)查者有 486人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在 0— 3歲，有 ％的家長(zhǎng)為孩子首選益智類玩具；在 3— 7歲， ％的家長(zhǎng)首選學(xué)習(xí)輔助類玩具；但是目前早教機(jī)的市場(chǎng)份額還很小，一年的產(chǎn)值才 1億左右，遠(yuǎn)未發(fā)育成熟。現(xiàn)在新一代的智能電子書應(yīng)運(yùn)而生，會(huì)為早教市場(chǎng)開來一股新的生機(jī)。 ? 故事是孩子認(rèn)知世界的窗口。故事利用豐富奇特的想像和大膽的夸張深深吸引著孩子。講故事是對(duì)孩子進(jìn)行早期教育和訓(xùn)練的非常好的形式，是開啟智慧之門的一把鑰匙。 企業(yè)通用業(yè)頻道 項(xiàng)目背景－ 3 ? 北大方正科技有限公司推出“方正寶貝”有聲電子圖書系列幼教產(chǎn)品， 其具有以下特點(diǎn)：使幼兒體驗(yàn)閱讀快樂；激發(fā)興趣、培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力；符合兒童聽、說、讀、認(rèn)的心理需求；有利于身心健康；良好的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、保證家長(zhǎng)與兒童的親子交流；內(nèi)容科學(xué)安排，符合兒童成長(zhǎng)的需求；操作簡(jiǎn)單、智能、不教即會(huì)、攜帶方便、可隨時(shí)學(xué)習(xí)；安全、耐用、節(jié)能。 ? 為更好地拓展市場(chǎng)，方正集團(tuán)考慮進(jìn)入浙江省。北京陽光加信
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