動感地帶品牌校園推廣廣告策劃報告(已修改)
2025-08-04 20:13 本頁面
【正文】 目錄 前言 ? ??????????????????????? ? 1 一 、 消費調(diào)研 分析 ??????????????????? ???? 1 （一）市場環(huán)境分析?????????????????????? 1 （二）市場分析的主要項目??????????????????? 2 （三）市場調(diào)查分析結(jié)果???????????????????? 2 二 、 廣告宣傳戰(zhàn)略 ??????????????????????? 3 （一）目標人群 ???????????????????????? 3 （二）產(chǎn)品定價 ???? ???????????????????? 4 （三）廣告目標 ???????????????????????? 5 （四）產(chǎn)品定位 ???????????????????????? 5 （五）產(chǎn)品推廣 ???????????????????????? 5 （六）廣告宣傳 ???????????????????????? 6 （七）業(yè)務(wù)服務(wù) ???????????????????????? 6 （八）廣告場景 ???????????????????????? 6 三 、 平面廣告 創(chuàng)意 ??????????????????????? 7 （一） 創(chuàng)意一 ????????????????????????? 7 （二）創(chuàng)意二 ????????????????????????? 7 （三）創(chuàng)意三 ????????????????????????? 8 四 、 媒介 組合戰(zhàn)略 ??????????????????????? 9 五 、 廣告預(yù)算 ????????????????????????? 10 六 、 廣告效果測評 ??????????????????????? 11 （一）經(jīng)濟效果 ???????????????????????? 11 （二）社會效果 ?????????????????? ?????? 11 （三）心理效果 ???????????????????????? 11 結(jié)語 ? ??????????????????????? ? 11 1 前言 經(jīng)過近幾年中國電信業(yè)連續(xù)的分割重組，中國移動通信集團已經(jīng)成為實力最為雄厚、移動通信業(yè)務(wù)收入市場占有率居首位的運營商。伴隨著全球移動通信需求的飛速增長和移動通信技術(shù)的日新月異，中國移動也加快了自身發(fā)展的步伐，一方面不斷推出新業(yè)務(wù)，例如動感地帶；另一方面不遺余力地吸引、留住用戶，積累客戶資本，打造核心營銷能力，因此針對移動通信市場的廣告推廣活動顯得越來越重要 。動感地帶 (Mzone)，中國移動通信為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌。 “ 動感地帶 ” 不僅資費靈活，同時還提供多種創(chuàng)新性個性化服務(wù)，給用戶帶來前所未有的移動通信生活。 一、消費調(diào)研 分析 （一）市場環(huán)境分析 發(fā)展概況和趨勢 20xx 年，中國移動通信市增長迅速。截止 11 月，移動電話用戶總數(shù)已達 億戶，年增長超過 6000 萬戶。 20xx 年 5 月，中國移動的 GPRS 正式商用，并于 10 月推出彩信服務(wù)。中國的 3G 頻譜劃定，國家第三、第四張移動牌照頒發(fā)在即， TDSCDMA 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣布成立，移動支付等新增 值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，中國的移動通信市場有著巨大的發(fā)展空間。據(jù)移動公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，到目前為止，中國移動用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模已躍居世界第二，僅次于美國。 行業(yè)環(huán)境以及競爭者分析 （ 1）從新勢力品牌來看 動感地帶將目標客戶定位在 15 歲～ 25 歲之間，年輕、時尚、動感的人群，主要以大學(xué)生和剛參加工作的白領(lǐng)為主，他們追求時尚，崇尚個性，樂于接受新事物，容易相互影響，并且對移動通信中的娛樂、休閑、社交的需求比重較大。中國移動依據(jù)這個群體的特點組合出適合他們的
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