動(dòng)感地帶品牌校園推廣廣告策劃報(bào)告(完整版)
【正文】 廣 2 6 除了具有中國(guó)移動(dòng)通信一般的業(yè)務(wù)功能以外，更傾向于學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)水平和心理需求為他們?nèi)峦瞥龅摹皠?dòng)感地帶網(wǎng)聊套餐”、“動(dòng)感地帶親情套餐”和“動(dòng)感地帶音樂(lè)套餐”。 KTYYTC11 16 元音樂(lè)套餐 16 含 120 條短信、本地被叫免費(fèi)、彩鈴、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部高級(jí)會(huì)員、音樂(lè)盒。雖然動(dòng)感地帶確實(shí)面向廣大在校學(xué)生搞了許多活動(dòng)，但是他們還是希望公司能推廣更多業(yè)務(wù)活動(dòng)并且加強(qiáng)套餐的功能。 （ 2）從中國(guó)移動(dòng)這個(gè)大品牌來(lái)看 中國(guó)移動(dòng)將大學(xué)生喜愛(ài)的街舞與動(dòng)感地帶結(jié)合在一起，推出了 “20xx 動(dòng)感地帶 M— ZONE 中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 ” ，使得動(dòng)感地帶的品牌號(hào)召 力進(jìn)一步在大學(xué)校園擴(kuò)大。截止 11 月，移動(dòng)電話用戶總數(shù)已達(dá) 億戶，年增長(zhǎng)超過(guò) 6000 萬(wàn)戶。動(dòng)感地帶 (Mzone)，中國(guó)移動(dòng)通信為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動(dòng)通信客戶品牌。中國(guó)移動(dòng)依據(jù)這個(gè)群體的特點(diǎn)組合出適合他們的業(yè)務(wù)和資費(fèi)，占得先機(jī)，并獲得了成功。 威脅：重組后移動(dòng)業(yè)務(wù)牌照的發(fā)放將影響其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ； 中國(guó)電信 ,新網(wǎng)通的小靈通的發(fā)展嚴(yán)重分流中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)量和用戶 ； 聯(lián)通 CDMA 的推出將從高端市場(chǎng)向其挑戰(zhàn) ； 3G 的發(fā)展前景將影響其發(fā)展戰(zhàn)略成功的戰(zhàn)略同時(shí)也需要監(jiān)測(cè)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)獲得所需要的信息 ,為了能夠保證中國(guó)移動(dòng) 動(dòng)感地帶 的營(yíng)銷策略取得優(yōu)勢(shì) ,就必須時(shí)刻注意其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通的動(dòng)向 ,為了 能夠詳細(xì)的比較兩家運(yùn)營(yíng)商之間的差距。 在購(gòu)買之前 ,一般只有一個(gè)籠統(tǒng)的大概的目標(biāo) ,缺乏對(duì)產(chǎn)品的具體要求 ,因此他們很難對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量 ,性能 ,使用條件等提出明確意見(jiàn) ,傾向于向銷售人員或其親友 ,同學(xué)同事等進(jìn)行咨詢 ,以求更全面地做出比較和權(quán)衡 ,而且 ,比較容易受到外界環(huán)境的影響。 ，深化品牌形象 。 （六）廣告宣傳 堅(jiān)持“我的地盤，我做主”的口號(hào)，將中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的理念深入廣大受眾的心中，加深受眾對(duì) 中國(guó)移動(dòng)這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)，提升中國(guó)移動(dòng)的品牌知名度，維護(hù)中國(guó)移動(dòng)的形象。 （八）廣告場(chǎng)景 7 電視廣告：深夜，一個(gè)人熟睡著， 他的夢(mèng)境出現(xiàn)在床的上方，只見(jiàn)他跟一群年輕人在高架橋上跳舞，耳朵里塞著耳機(jī)，背景音樂(lè)是周杰倫的“我的地盤”。蚊子的身體是灰色，蚊子的腳和它的嘴是橙色。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳和促銷，可以吸引一部分的學(xué)生， 校園里的動(dòng)感地帶營(yíng)業(yè)廳的營(yíng)業(yè)額也會(huì)有所增長(zhǎng)。我們相信中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌店只要堅(jiān)持不懈，保持深層次的服務(wù)與業(yè)務(wù)領(lǐng)先，其高品質(zhì)的形象必將大大贏得市場(chǎng)的信任。 （二） 社會(huì)效果 從廣告的社會(huì)效果看，定位于高校，服務(wù)于學(xué)生，動(dòng)感地帶經(jīng)常贊助高校各種活動(dòng)，就是對(duì)社會(huì)文化教育的貢獻(xiàn)、對(duì)社會(huì)主義精神文面和物質(zhì)文化的促進(jìn)、從而產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義也同時(shí)宣傳了企業(yè)的品牌樹(shù)立了良好品牌形象。 創(chuàng)意 三 ： 廣告語(yǔ)：我的地盤，我做主 標(biāo)題：自由隨處可享 正文：新時(shí)代，新的娛樂(lè)，我愛(ài)玩，我愛(ài)把自己弄的一身泥，玩出最瘋狂的想法，只要你開(kāi)心，哪里都是你的地盤！ 9 創(chuàng)意描述 ： 畫(huà)面上是一頭大象背對(duì)著我們，只露出它的屁股對(duì)著我們，它屁股的形狀和它尾巴正好組成一個(gè)“ M”的字母 形狀， 大象的屁股上沾著泥巴，橙色加黃色的泥巴在它屁股上糊出一個(gè)大大地“ M”形，大象頑皮 的把泥巴沾在屁股上，它的性格就像我們當(dāng)代年輕人，他們有自己的個(gè)性，正向廣大受眾透露出一個(gè)消息，“我的地盤，我做主”。 三、平面廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意一 ： 廣告語(yǔ)：我的地盤，隨心所欲 標(biāo)題：快樂(lè)由我所樂(lè) 正文： 一群年輕人手拿手機(jī)，在 MZONE 形狀的高架橋上盡情跳舞，有的在“ M” 上，有的在“ Z”上，還有的在“ O”上，他們身穿各色衣服，有的看書(shū)，有的打電話， 有的
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