我國上市公司營銷調(diào)研報告(已修改)
2025-08-02 05:23 本頁面
【正文】 ： ； :； 群： 上市公司營銷管理市場調(diào)查報告 指導(dǎo)教師 ： 陳敬東 組 長：梁錦強 組 員：李月娥、馬安娜、 寧瑞娜、翟棟博 、 張璐璐、周游、 曹偉、高升 西安理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 二００四年三月 目錄 標題 頁碼 1．調(diào)查環(huán)境、對象及方式 1． 1 摘要 ????????????????????????????? 3 1． 2 時間 ????????????????????????????? 3 1． 3 地點 ???????????????????????????? 3 1． 4 調(diào)研對象 ??????????????????????????? 3 1． 5 調(diào)研背景 ??????????????????????????? 3 1． 6 調(diào)研目的 ?????????????????????????? ? 4 1． 7 方法 ????????????????????????????? 4 1． 8 資料收集技術(shù) ???????????????????????? 4 1． 9 問卷設(shè)計 ??????????????????????????? 4 公司基本情況 ????????????????????????? 5 營銷部門基本情況 ??????????????????????? 6 產(chǎn)品服務(wù)體系????????????????????????? 11 …………………………………… ……………………… 13 附錄 調(diào)查問卷????????????????????????? 14 我國上市公司營銷管理市場調(diào)查報告 20xx 年 12 月西安理工大學(xué)市場營銷系在全國范圍內(nèi)對我國 1000 多家上市公司進行了一次市場調(diào)查，目的在于了解我國上市公司營銷管理現(xiàn)狀，從而探討上司公司在營銷發(fā)展趨勢，為上市公司對自己的營銷策略方面改進提供參考。 1．調(diào)查環(huán)境、對象及方式 摘要 本項調(diào)研的目的是為了培養(yǎng)大學(xué)生的實踐能力，增強大學(xué)生的實踐環(huán)節(jié)，配合市場營銷課程，由 陳敬東 老師指導(dǎo)而完成 的。 我們自行設(shè)計并親自調(diào)研，運用計算機技術(shù)（ EXCEL）對調(diào)研結(jié)果進行分析，對調(diào)研結(jié)果的分析難免局限和不足，懇請指正。 1． 2 時間 20xx 年 11 月 —— 20xx 年 3 月 1． 3 地點 全國 1． 4 調(diào)研對象 我們對全國 1000 多家上市公司營銷部門進行了選擇，采用郵寄、電子郵件、傳真、人員調(diào)查等方式進行調(diào)查。 1． 5 調(diào)研背景 本次調(diào)研活動時針對目前我國上市公司營銷管理現(xiàn)狀的，由西安理工大學(xué)市場營銷專業(yè) 01 級學(xué)生和西安九興管理咨詢有限責(zé)任公司共同進行的市場調(diào)研活動 . 1． 6 調(diào)研目的 這項研究的首要目 的是了解我國上市公司營銷管理現(xiàn)狀，為上市公司在以后營銷活動提供參考。 1． 7 方法 對象界定。我們只調(diào)查我國上市公司 樣本框架。所能收回的上市公司 抽樣方法。我們是以問卷回收的公司作為抽樣對象。 樣本規(guī)模。由于時間和費用等各種限制，我們只回收了其中的較少部份問卷。 1． 8 資料收集的技術(shù) 郵寄是我們用來收集所需資料的最佳方式。為了鍛煉我們在實踐能力，我們也通過人員訪問， EMAIL，傳真等方式。 問卷設(shè)計 在設(shè)計問卷時，我們采用了標準化的程序。問卷分為三大部分，分別對上市公 司基本情況，營銷部門基本情況和產(chǎn)品及其銷售情況來設(shè)計。 ： 我國上市公司管理方法，營銷策略是我國大小企業(yè)發(fā)展學(xué)習(xí)的重要參考。通過這次調(diào)研，我們從中了解了我國上市公司的一些情況。從全國分布來說，我國上市公司主要集中在廣東和上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，因為企業(yè)要發(fā)展需要人才、政策、資金等方面的要求，而發(fā)達地區(qū)能給企業(yè)發(fā)展帶來了很多機遇，而且同時為企業(yè)提供了競爭優(yōu)勢。但企業(yè)的發(fā)展還需要本身的努力，我們通過分析把上市公司的特點歸納為以下幾部分： 公司基本情況 上市公司的基本情況并不完全一致，因 為不同行業(yè)有不同的特點，企業(yè)本身的發(fā)展過程也不完全一樣，處于不同的階段上司公司也不一樣。這導(dǎo)致了基本情況的不一致性，但也存在著共同點，我們分析它們的共性和異性有以下幾方面特點： 現(xiàn)在上市公司股本總額相當(dāng)大，一般都是一兩億。股票市場是企業(yè)發(fā)展取得資金的地方，但上市公司并不能盲目的擴大股本，如果公司發(fā)展與自己的實力失衡必然導(dǎo)致公司財政危機。 公司的規(guī)模并不完全一致，不同的行業(yè)有各自的特點。 上市公司利潤增長率與行業(yè)所處的經(jīng)濟周期有著密切的關(guān)系。處于生命周期 不同階段，產(chǎn)品的需求，利潤都不一樣。處于成長階段的
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