本科-我國西服市場品牌的現(xiàn)狀分析(已修改)
2024-12-23 08:48 本頁面
【正文】 1我國西服市場品牌的現(xiàn)狀分析學(xué) 生：xxxThe present condition analysis of the our country lounge suit market brandStudent’s name:xxx2[內(nèi)容摘要] 我國的西服行業(yè)正走向成熟,生產(chǎn)集中程度加強,消費者的消費觀念開始趨于理性化,市場競爭呈現(xiàn)出多元化格局。以江浙為首的中國西服生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)經(jīng)過多年的積累和發(fā)展,培育一批區(qū)域性和全國性的品牌,而國外品牌西服企業(yè)也正在依靠他們先進的管理經(jīng)驗和先進的設(shè)計理念搶占中國市場,市場競爭更加激烈化。目前，我國西服市場的競爭已經(jīng)進入了品牌化競爭時代，休閑化趨勢加強，地區(qū)發(fā)展極不平衡，國產(chǎn)西服大多定位雷同，銷售通路單一。消費者的需求由追求物質(zhì)滿足向追求精神滿足過渡。這些市場現(xiàn)狀特點使得中國的西服市場消費者的忠誠度不高，重復(fù)購買率低。各西服生產(chǎn)廠家只有進行個性化品牌塑造，建立獨特的銷售通路，提高產(chǎn)供銷一體化質(zhì)量，增加西服產(chǎn)品的附加價值，才能突破銷售低迷的市場困境，增加品牌競爭力。[關(guān)鍵詞] 西服品牌 品牌差異 品牌建設(shè) 品牌策略3[Abstract] Our country39。s westernstyle clothes profession trend is mature. The productioncentralized degree strengthens. Consumer39。s expense idea starts to tend to the rationalization. The market petition presents the multiplex pattern. As the head Chinese westernstyle clothes production enterprise already passes through take Jiangsu and Zhejiang provinces many years accumulation and the development. Cultivates one batch of regional characteristics and the nationwide brand. But the overseas brand westernstyle clothes enterprise also is depending upon their advanced managerial experience and the advanced design idea seizes the Chinese market. Causes our country the westernstyle clothes market brand petition to be intense. At present, our country westernstyle clothes market petition already entered brand the petition time, the leisure tendency strengthened, the local development was not extremely balanced, the domestically produced westernstyle clothes mostly located identically, sold the circuit to be unitary. Consumer39。s demand satisfies by the pursue matter to the pursue spirit satisfies the transition. These market present situation characteristics cause Chinese the westernstyle clothes market consumer39。s loyalty not to be high, redundant sale is low. Various westernstyle clothes produce the factory only then to carry on the personalization brand to mood, establish the unique sales circuit, improves the production and sale integration quality. Increases the westernstyle clothes product the attachment value, can break through the sales murky market difficult position, the increase brand petitive power.[Key words] Lounge suit brand Brand difference Brand developments Brand strategy4目 錄一、西服市場的品牌現(xiàn)狀…………………………………… 1（一）中國西服品牌市場特點……………………………… 1（二）品牌地區(qū)分布………………………………………… 5（三）品牌差異分析………………………………………… 7（四）消費者分析……………………………………………10二、西服行業(yè)品牌建設(shè)的歷史………………………………11（一）品牌建設(shè)的內(nèi)在規(guī)律…………………………………11（二）西服行業(yè)品牌發(fā)展的各個階段………………………11三、西服行業(yè)品牌建設(shè)過程中存在的誤區(qū)…………………13（一）品牌形象塑造誤區(qū)……………………………………13（二）品牌銷售誤區(qū)…………………………………………14四、西服行業(yè)市場策略建議…………………………………15（一）新品牌進入策略………………………………………15（二）現(xiàn)有品牌經(jīng)營策略……………………………………17注 釋…………………………………………………………19參考文獻………………………………………………………20致 謝…………………………………………………………215隨著中國紡織產(chǎn)品市場的進一步開放，出口配額的取消，當(dāng)前我國的西服行業(yè)正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，品牌的建設(shè)和塑造在西服市場競爭中的地位也就變得越來越重要了。現(xiàn)在許多調(diào)查機構(gòu)對西服行業(yè)都會進行年度調(diào)查,提出各自的調(diào)查分析報告,如《中國西服行業(yè)品牌報告》,側(cè)重于基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)研究。同時各個西服企業(yè)也因為自己的業(yè)務(wù)需要而進行市場分析,如《雅戈爾市場營銷調(diào)查報告》, 側(cè)重于促進銷售。我們應(yīng)用品牌學(xué)理論重新剖析上述報告，以品牌建設(shè)為主要切入點，以西服品牌市場的現(xiàn)狀切入論題, 通過各個調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)來介紹西服品牌的現(xiàn)狀和消費者的狀況，以及在西服品牌建設(shè)中應(yīng)用明星代言的利弊分析、雅戈爾和杉杉采用不同形式的品牌銷售所產(chǎn)生的結(jié)果等案例概括出西服行業(yè)存在的誤區(qū)，從我國西服品牌建設(shè)的規(guī)律中提煉出現(xiàn)在西服行業(yè)市場品牌策略建議。一、 西服市場的品牌現(xiàn)狀（一） 中國西服品牌市場特點2021年的西服行業(yè)整體保持著良好的發(fā)展勢頭，市場表面上似乎波瀾不驚，實則競爭較往年更為激烈，各個分支暗流涌動，新老品牌都在暗中角力，新一輪的競爭趨勢漸露端倪，原有的市場格局正被逐漸打破。2021年，中國西服市場在整體銷量增幅不大的情況下，銷售額依然有較大的增長。目前中國男裝市場國產(chǎn)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，國外高級男裝6品牌紛紛加大對中國市場的投資力度，市場競爭激烈。相對而言，女裝市場由于國產(chǎn)品牌僅有微弱優(yōu)勢地位正在接受國際品牌的挑戰(zhàn)，品牌意識不斷增強，國內(nèi)外的西服品
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