【正文】 上海杉達(dá)學(xué)院畢業(yè)論文 我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略分析 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析 院系 勝祥商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系 專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 學(xué)號(hào) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師及職稱 2017年 3月 1日定稿目 錄中英文摘要第一章 緒論 1 研究的背景和意義 1 相關(guān)研究評(píng)述 1 研究思路與創(chuàng)新點(diǎn) 2第二章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展歷程 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的特點(diǎn) 3 動(dòng)畫電影市場(chǎng)鏈延伸 3 我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 5 第三章 我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的環(huán)境分析 5 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的PEST宏觀環(huán)境分析 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic） 6 社會(huì)環(huán)境（Social） 6 技術(shù)環(huán)境（Technological） 6 政治環(huán)境（Political） 6 動(dòng)畫電影市場(chǎng)的SWOT微觀環(huán)境分析 7 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strength）7 內(nèi)部劣勢(shì)（Weakness）7 外部機(jī)會(huì)（Opportunity）8 外部挑戰(zhàn)（Threats）9第四章 我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略分析 10 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來的啟示 10 對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影營(yíng)銷策略的補(bǔ)充 12第五章 結(jié)論與展望 14 主要結(jié)論 14 研究展望 15參考文獻(xiàn) 16附錄 17致謝 20摘 要2002年對(duì)于我國(guó)來說是十分有意義的一年，這一年我國(guó)政府開始鼓勵(lì)以及大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，被尤為重視，全國(guó)各大專業(yè)院校紛紛設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，為這一領(lǐng)域培養(yǎng)了大量實(shí)用型人才，而經(jīng)過十幾年的發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速繁榮發(fā)展時(shí)期，這得力于進(jìn)入21世紀(jì)以來政府的專項(xiàng)扶持政策和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、綜合國(guó)力提升等原因。2016年，文化產(chǎn)業(yè)的振興又被列入“十三五”發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，成為全國(guó)高度重視的當(dāng)務(wù)之急，而在這期間上映的若干國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影便是諸多業(yè)界人士努力的結(jié)晶，其中的《喜羊羊》、《大圣歸來》以及2016年上映的《大魚海棠》都得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在今天這樣一個(gè)注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)造了不俗的票房和影響力，使得越來越多的人開始關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)。并且由于動(dòng)畫電影所具有的商品性，使得電影也需要適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式挖掘和擴(kuò)大更多的價(jià)值。結(jié)合自身專業(yè)，進(jìn)行論述，試圖得出有意義的營(yíng)銷策略便是本次論文的意義所在了。 關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)，電影營(yíng)銷，衍生品ABSTRACT2002 is a significant year for China, the Chinese government began to encourage and support the development of cultural industry, the animation industry due to its own characteristics, is particularly seriously, the major national professional colleges have set up the animation specialty, training a large number of practical talents in this field, and after more than ten years of development of the domestic animation film industry is in a rapid period of prosperity and development, thanks to the rapid development of the government, the special support policy and the national economy since the beginning of twentyfirst Century the promotion of prehensive national power and other reasons.In 2016, the revitalization of the cultural industry has been included in the 13th FiveYear development planning, has bee a pressing matter of the moment attaches great importance to the country, a number of domestic animation films and released in this period is that many people in the industry to the crystallization of the pleasant goat, the return and the 2016 release of big fish are social Begonia all the attention, in this kind of scarce attention eyeball economy, create a good box office and influence, more and more people begin to pay attention to the cultural industry. And because of the animation film has the modity, make the film also need the appropriate marketing way to dig and expand more value. Combined with their own professional, to discuss, trying to get meaningful marketing measures is the significance of this paper.KEY WORDS: Animation Film, Animation Industry, Cultural Industry, Movie Marketing，Derived Product第一章 緒論文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)是以生產(chǎn)、提供精神消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)為主要活動(dòng)，滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義上其本身的創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)，大致上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、影視、舞蹈、建筑設(shè)計(jì)等大類。動(dòng)畫電影就是其中的一個(gè)組成部分，而隨著時(shí)代的發(fā)展，各類新技術(shù)的推廣普及，該產(chǎn)業(yè)所涵蓋的內(nèi)容越來越廣泛，跨專業(yè)性大大加強(qiáng)，因其巨大的文化、商業(yè)價(jià)值被各界所重視。 研究的背景和意義進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，各國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化，信息全球化的背景下不斷加強(qiáng)彼此的文化交流，許多政府也把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，文化軟實(shí)力作為一個(gè)強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)被越來越多的人及組織所認(rèn)可。就某種程度上來說，建立在以市場(chǎng)為基準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)成為了文化入侵強(qiáng)有力的手段。我國(guó)擁有著其他國(guó)家無法比擬的悠久歷史，具有大量的歷史文化素材，但文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代商業(yè)意義上的發(fā)展起步較晚，一些產(chǎn)業(yè)存在斷層，比如說電影，而美國(guó)就經(jīng)歷了電影從被發(fā)明一直發(fā)展到今天的所有階段，因此美國(guó)在相關(guān)行業(yè)的各個(gè)方面都具有十分有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最近兩年內(nèi)上映的《大圣歸來》和《大魚海棠》，獲得了十分客觀的票房的同時(shí)，受到國(guó)內(nèi)眾多人群的關(guān)注，從結(jié)果上可以看出這兩個(gè)作品確實(shí)有獨(dú)到之處，但是在國(guó)際市場(chǎng)上，它們的競(jìng)爭(zhēng)力卻不高。2016年年底上映的日本動(dòng)畫電影《你的名字》在創(chuàng)造了130億日元的國(guó)內(nèi)票房同時(shí)，還獲得了歐美市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的近十億美元的回報(bào)，并且還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚绕渌幕a(chǎn)業(yè)的利