平安保險(xiǎn)公司品牌與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究報(bào)告(已修改)
2025-05-27 07:13 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)平安保險(xiǎn)股份有限公司 品牌與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究 (壽險(xiǎn) — 個(gè) 人 ) 2 蓋 洛 普 公 司 簡(jiǎn) 介 蓋 洛 普 公 司 由 美 國(guó) 著 名 的 社 會(huì) 科 學(xué) 家 喬 治 .蓋 洛 普 博 士 于 1930 年 代 創(chuàng) 立 ， 是 全 球 知 名 的 民 意 測(cè) 驗(yàn) 和 商 業(yè) 調(diào) 查 / 咨 詢 公 司 。 蓋 洛 普 公 司 在 長(zhǎng) 達(dá) 60 多 年 的 時(shí) 間 里 ， 用 科 學(xué) 方 法 測(cè) 量 和 分 析 選 民 、 消 費(fèi) 者 和 員 工 的 意 見(jiàn) 、 態(tài) 度 和 行 為 ， 并 據(jù) 此 為 客 戶 提 供 營(yíng) 銷 和 管 理 咨 詢 ， 取 得 卓 越 的 學(xué) 術(shù) 和 商 業(yè) 成 果 ， 處 于 全 球 領(lǐng) 先 地 位 多 年 來(lái) ， 蓋 洛 普 公 司 以 其 獨(dú) 特 的 研 究 和 產(chǎn) 品 ， 為 大 批 客 戶 提 供 了 高 質(zhì) 量 的 服 務(wù) ， 其 中 包 括 政 府 部 門 、 著 名 跨 國(guó) 公 司 、 醫(yī) 療 和 教 育 機(jī) 構(gòu) 等 等 。 目 前 ,蓋 洛 普 在 全 球 25 個(gè) 主 要 國(guó) 家 設(shè) 有 分 公 司 ， 涵 蓋 全 世 界 60% 的 人 口 和 70% 的 總 產(chǎn) 值 。 蓋 洛 普 共 有 3000 名 分 析 、 咨 詢 和 培 訓(xùn) 專 家 。 10 年 來(lái) ， 其 營(yíng) 業(yè) 額 平 均 年 增 長(zhǎng) 25%。 3 研究目的和方法 研究目的 受中國(guó)平安保險(xiǎn)股份有限公司的委托，蓋洛普咨詢有限公司進(jìn)行此項(xiàng)保險(xiǎn)品牌和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究。本研究旨在幫助平安明確目前平安在中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)中的地位和了解其在消費(fèi)者心目中的位置，發(fā)現(xiàn)平安在品牌定位、品牌價(jià)值等方面的現(xiàn)狀；進(jìn)行平安與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；總體掌握全國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)主要品牌銷售情況及購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素。據(jù)此明確今后的品牌管理工作，調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為平安品牌發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，從而指導(dǎo)平安的銷售工作，并為平安今后的市場(chǎng)營(yíng)銷工作及廣告宣傳提供權(quán)威論證工具。 本報(bào)告主要針對(duì) 壽險(xiǎn)個(gè)人用戶 。 研究方法 ? 研究方法：入戶面訪 ? 研究城市：一級(jí)城市：北京、上海、深圳 二級(jí)城市：重慶、杭州、南京、鄭州、武 漢、青島、沈陽(yáng) ?被訪者條件：已經(jīng)購(gòu)買保險(xiǎn)或在未來(lái) 12個(gè)月內(nèi)潛在購(gòu)買保險(xiǎn)的個(gè)人消費(fèi)者（已經(jīng)購(gòu)買壽險(xiǎn)的用戶和潛在壽險(xiǎn)用戶的比例為 6： 4）。 抽樣方案 已購(gòu)買者 潛在購(gòu)買者北京 103 69上海 103 69深圳 103 69重慶 88 59南京 88 59武漢 88 59青島 88 59沈陽(yáng) 88 59樣本量壽險(xiǎn) 個(gè)人一級(jí)城市二級(jí)城市城市級(jí)別 城市名稱4 樣本分布 上海 北京 武漢 南京 深圳 重慶 沈陽(yáng) 青島 人壽保險(xiǎn)品牌認(rèn)知與定位 6 人壽保險(xiǎn)品牌第一認(rèn)知 A1a. 當(dāng)提到保險(xiǎn)公司時(shí)，不論是國(guó)內(nèi)的或國(guó)外的公司， 您首先想到的是哪一個(gè) 保險(xiǎn)公司 ? 41%27%17%4%1% 1%46%9%2%1%36%0% 0%1%18%16%38%16%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%中國(guó)平安保險(xiǎn)公司中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司美國(guó)友邦保險(xiǎn)公司新華人壽保險(xiǎn)公司泰康人壽保險(xiǎn)公司總體(有效樣本=1272)一級(jí)城市(有效樣本=528)二級(jí)城市(有效樣本=744)? 中國(guó)平安保險(xiǎn)公司在總體被訪者和一級(jí)、二級(jí)城市被訪者當(dāng)中都擁有最高的第一認(rèn)知率，并且在一級(jí)城市當(dāng)中遙遙領(lǐng)先于其他保險(xiǎn)公司。 ? 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司在二級(jí)城市被訪者當(dāng)中所擁有的第一認(rèn)知率較高，接近于平安公司。 ? 美國(guó)友邦保險(xiǎn)公司在上海和深圳擁有較高的第一認(rèn)知率。 7 保險(xiǎn)公司偏好 ，選出您最喜歡的一家保險(xiǎn)公司。 31%14%6%2% 2%37%19%13%2%41%13%14%35%39%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%中國(guó)平安保險(xiǎn)公司 中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司 中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司 美國(guó)友邦保險(xiǎn)公司 泰康人壽保險(xiǎn)公司總體(有效樣本=1248) 一級(jí)城市(有效樣
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