經(jīng)典培訓(xùn)教材營(yíng)銷的本質(zhì)(已修改)
2025-05-26 15:40 本頁(yè)面
【正文】 單元一 營(yíng)銷的本質(zhì) 請(qǐng)各位對(duì)這一問(wèn)題 發(fā)表自己的看法 市場(chǎng)營(yíng)銷是什么 ？ 我們熟悉的 ◆ 我們的經(jīng)驗(yàn) 交換與交易 商業(yè) 生意與買賣 做實(shí)業(yè) 做銷售 做推銷 ◆我們的時(shí)髦做法 做廣告宣傳 搞促銷 搞跳樓價(jià) 營(yíng)銷的 本質(zhì)特征 積極的交換過(guò)程 明確的主體 不光是廣告促銷 本質(zhì)是滿足需要 效果應(yīng)該是把產(chǎn)品銷售得更好 社會(huì)的意義是 “ 提供更高的生活標(biāo)準(zhǔn) ” 文字是怎么表達(dá)的？ 營(yíng)銷的文字表示 營(yíng)銷的英文表示 :MARKETING 營(yíng)銷的中文翻譯 :經(jīng)營(yíng)學(xué)、銷售學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、行銷學(xué)、市場(chǎng)實(shí)務(wù) , 如何定義？ 市場(chǎng)營(yíng)銷 Marketing Definition ?Marketing is a social process by which individual s and group obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others 產(chǎn)品的 10種主要形態(tài) 實(shí)體產(chǎn)品 (goods) 服務(wù) (services) 體驗(yàn) (experiences) 事件 (events) 人員 (persons) 地點(diǎn) (places) 所有權(quán) (properties) 組織 (organization) 信息 (information) 概念或創(chuàng)意 (ideas) AMA對(duì) 市場(chǎng)營(yíng)銷的三次定義 ? 1960年 ： 市場(chǎng)營(yíng)銷是引導(dǎo)貨物和服務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的企業(yè)活動(dòng)。 ? 1985年 ： 市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)思想、物品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃和實(shí)施過(guò)程，從而產(chǎn)生能滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換 。 ? 1994年 ： 市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)思想 、 物品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思 、 定價(jià) 、 促銷和分銷的計(jì)劃和實(shí)施過(guò)程 ，從而產(chǎn)生能滿足個(gè)人 、 組織和社會(huì)的交換 。 ? Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods and service to create exchanges that satisfy individuals, organizations and society. 如何理論？ 市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架 目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品 促銷 渠道 價(jià)格 人口、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)、文化環(huán)境 技術(shù)、自然環(huán)境 政治、法律環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷中介 公眾 供應(yīng)商 市場(chǎng)營(yíng)銷工具 營(yíng)銷者利用許多
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