活力28洗衣粉廣告策劃(已修改)
2025-07-29 19:08 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 活力 28 洗衣粉廣告策劃 活力 28 廣告策劃 市場(chǎng)分析 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力 28 超濃縮洗衣粉主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢(shì)為： A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 B、本地產(chǎn)品，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。 C、在浪奇公司的統(tǒng)一品牌影響下，與高富力已占有的洗衣粉市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷(xiāo)作用。 D、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。 E、許多企業(yè)常年將高富力作為勞保品發(fā)放。 高富力在質(zhì)量 上也存在一些缺陷。如： A、高富力超濃縮洗衣粉比普粉的濃度高三倍，而活力 28 則高四倍。 B、高富力超濃縮尚未做到真正的 “ 速溶 ” 。 C、高富力的包裝亦比活力 28 略遜一籌。 有關(guān)高富力的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： A、傳達(dá)率?？催^(guò)高富力廣告的人 占調(diào)查總數(shù)的 72． 8％ 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 沒(méi)看過(guò)的占 28． 2％ B、喜好度。喜歡高富力廣告的占 50％ 一般的占 48％ 不喜歡的占 2％ C、信息來(lái)源： 電視。 通過(guò)珠江臺(tái)看到高富力廣告的占 67％，其它各臺(tái)均在25％以?xún)?nèi)。 報(bào)紙。有 53％的人在報(bào)紙上看到過(guò)高富力廣告。 D、使用情況： 用過(guò)的占 56． 6％。其中，用過(guò)高富力普通洗衣粉的為66％，用過(guò)超濃縮為 34％。 沒(méi)用過(guò)占 43． 4％ 數(shù)據(jù)表明高富力的廣告與銷(xiāo)售均有優(yōu)良的成績(jī)。但是，活力28 仍有分割市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。 二、產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量?；盍?28 在北方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)?；盍?28超濃縮的各種性能和指標(biāo)均與高富力不相上下，有幾項(xiàng)還優(yōu)于高
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