活力28洗衣粉廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 辦法： 擴(kuò)大知名度，直接促成購買。告別 “ 搓揉歲月 ” 。 柔順作用 強(qiáng)銷期 (7 一 10 月 )，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場。并向零售店直接進(jìn)行批售。 三、廣告定位 新一代具有各種優(yōu)越性能的超濃縮洗衣粉。 廣東是全國的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。許多客戶都是從珠江臺上看 到電視廣告后前 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 來訂貨的。另外，廣東人換洗特勤，衣物本身并不太臟，所以一般也比較不出超濃縮與普通粉的優(yōu)劣。產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。活力 28超濃縮的各種性能和指標(biāo)均與高富力不相上下，有幾項還優(yōu)于高富力。 報紙。 高富力在質(zhì)量 上也存在一些缺陷。 C、在浪奇公司的統(tǒng)一品牌影響下，與高富力已占有的洗衣粉市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用?？催^高富力廣告的人 占調(diào)查總數(shù)的 72． 8％ 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 沒看過的占 28． 2％ B、喜好度。但是，活力28 仍有分割市場的機(jī)會?；盍?28 超濃縮較高富力略高，而活力 28 普通粉則較高富力略低。廣東消費(fèi)者至今仍覺得，洗衣粉泡多則洗得愈干凈。如果維持這種局面，大量銷售絕對無法實(shí)現(xiàn)。而活力 28同年基本上只采取了電視與報紙兩大媒介，沒有其它媒介與活動相配合，顯得單薄。 廣告定位 一、市場定位 以廣州市為主，以深圳、汕頭、惠州、湛江等為輔，向整個珠江三角洲幅射。 二、規(guī)定一些對零售商的獎勵制度。 廣告策略 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 一、廣告目的 經(jīng)過今年的廣告攻勢，在珠江三角洲消費(fèi)者心目中，初步建立活力 28 的知名度與好感度。超強(qiáng)去污 直接宣傳產(chǎn)品，常年刊播。
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