活力28洗衣粉廣告策劃(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 或者由推銷(xiāo)員直接分送。強(qiáng)化對(duì)超濃縮概念的灌輸，以簡(jiǎn)明 的說(shuō)服性、示范性為主，引導(dǎo)消費(fèi)者，使之從心理上接受超濃縮產(chǎn)品。 (以下的宣傳標(biāo)題僅供參考 ) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 主體廣告。將會(huì)取得良好的銷(xiāo)售成績(jī)。 廣東推行活力 28 產(chǎn)品，將為沙市日化集團(tuán)化和在深圳上市股票打下基礎(chǔ)。 活力 28 在鋪貨上亟待改進(jìn)， — 般的零售店大都看不到活力 28 產(chǎn)品，這與消費(fèi)者的就近購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣背道而馳。 價(jià)格。 有關(guān)高富力的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： A、傳達(dá)率。如： A、高富力超濃縮洗衣粉比普粉的濃度高三倍，而活力 28 則高四倍?；盍?28 普通粉則稍遜 — 籌。 四、銷(xiāo)售渠道分析 l、活力 28 在廣州市內(nèi)，主要與幾個(gè)大的百貨商場(chǎng)和 — 些批發(fā)單位建立聯(lián)系。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣東的高溫期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，人們已養(yǎng)成了勤洗勤換的習(xí)慣，洗滌用品的消耗量特別大。視批售量的多少給推銷(xiāo)員提成。省時(shí)、省力、省水、省電 給消費(fèi)者寄去郵包。 C、補(bǔ)充期 名稱(chēng)：贈(zèng)送 “ 生活小竅門(mén) ” 手冊(cè) 目的：進(jìn)一步肯定活力 28 超濃縮的作用，并使活力 28 品牌深深銘刻在婦女們心中。隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼。真正的實(shí)力派，不會(huì)釋放氣泡。 二、廣告分期 l、擴(kuò)銷(xiāo)期 (1993 年 4— 6 月 )，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者 對(duì)活力28 的注意；培養(yǎng)零售店主的推薦率，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之了解超濃縮產(chǎn)品，在去年的基礎(chǔ)上擴(kuò)大市場(chǎng)。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 二、商品定位 高品質(zhì)、高價(jià)位的新一代洗滌用品。 五、以往廣告效果分析 經(jīng)過(guò)上年的廣告宣傳，廣東消費(fèi)者對(duì)活力 28“ 一比四 ” 廣告有了 — 個(gè)初步印象。 — 般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購(gòu)買(mǎi)，且購(gòu)買(mǎi)的隨意性很強(qiáng)
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