活力28洗衣粉廣告策劃-wenkub
2023-07-24 19:08:22 本頁(yè)面
【正文】 50％ 一般的占 48％ 不喜歡的占 2％ C、信息來(lái)源： 電視。 B、高富力超濃縮尚未做到真正的 “ 速溶 ” 。 D、廣告活動(dòng)經(jīng)過(guò)了整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 活力 28 洗衣粉廣告策劃 活力 28 廣告策劃 市場(chǎng)分析 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力 28 超濃縮洗衣粉主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢(shì)為： A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 E、許多企業(yè)常年將高富力作為勞保品發(fā)放。 C、高富力的包裝亦比活力 28 略遜一籌。 通過(guò)珠江臺(tái)看到高富力廣告的占 67％，其它各臺(tái)均在25％以內(nèi)。其中，用過(guò)高富力普通洗衣粉的為66％，用過(guò)超濃縮為 34％。活力 28 在北方早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)?；盍?28 的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評(píng)比第 — 名，具備與高富力競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。 — 般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購(gòu)買，且購(gòu)買的隨意性很強(qiáng)； — 般不會(huì)指明要某種牌子的洗衣粉。廣東消費(fèi)者家中一般都使用全自動(dòng)洗衣機(jī)．加之廣東人經(jīng)濟(jì)收入較寬裕，所以對(duì)省水、省電、省力、省時(shí)等方面幾乎沒(méi)有什么明確的概念。所以，整個(gè)超濃縮的銷售始終比不上普粉。 活力 28 與經(jīng)銷商的聯(lián)系方式也僅僅是 “ 派人接洽 ” ，另外雖采取一項(xiàng) “ 送貨上門，貨量不限多少 ” 的優(yōu)惠措施，但見(jiàn)效不大。 五、以往廣告效果分析 經(jīng)過(guò)上年的廣告宣傳，廣東消費(fèi)者對(duì)活力 28“ 一比四 ” 廣告有了 — 個(gè)初步印象。因?yàn)?，整個(gè)廣東市場(chǎng)是各方信息交錯(cuò)溶雜的地方，沒(méi)有一定的投播量是無(wú)法從這樣的 “ 信息海洋 ” 中“ 跳 ” 出來(lái)的。 六、潛在 市場(chǎng)展望 l、廣東作為改革開(kāi)放的前沿，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 七、開(kāi)拓廣東市場(chǎng)的重要性 l、廣東作為一個(gè)廣闊的 、消費(fèi)潛力巨大的
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