活力28洗衣粉廣告策劃-wenkub
2023-07-24 19:08:22 本頁面
【正文】 50％ 一般的占 48％ 不喜歡的占 2％ C、信息來源： 電視。 B、高富力超濃縮尚未做到真正的 “ 速溶 ” 。 D、廣告活動經(jīng)過了整體、細致的策劃與實施。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 活力 28 洗衣粉廣告策劃 活力 28 廣告策劃 市場分析 一、競爭對手分析 在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力 28 超濃縮洗衣粉主要競爭產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢為： A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 E、許多企業(yè)常年將高富力作為勞保品發(fā)放。 C、高富力的包裝亦比活力 28 略遜一籌。 通過珠江臺看到高富力廣告的占 67％，其它各臺均在25％以內(nèi)。其中，用過高富力普通洗衣粉的為66％，用過超濃縮為 34％?；盍?28 在北方早已樹立了高質(zhì)量的信譽?；盍?28 的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評比第 — 名，具備與高富力競爭的實力。 — 般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購買，且購買的隨意性很強； — 般不會指明要某種牌子的洗衣粉。廣東消費者家中一般都使用全自動洗衣機．加之廣東人經(jīng)濟收入較寬裕，所以對省水、省電、省力、省時等方面幾乎沒有什么明確的概念。所以，整個超濃縮的銷售始終比不上普粉。 活力 28 與經(jīng)銷商的聯(lián)系方式也僅僅是 “ 派人接洽 ” ，另外雖采取一項 “ 送貨上門，貨量不限多少 ” 的優(yōu)惠措施，但見效不大。 五、以往廣告效果分析 經(jīng)過上年的廣告宣傳，廣東消費者對活力 28“ 一比四 ” 廣告有了 — 個初步印象。因為，整個廣東市場是各方信息交錯溶雜的地方，沒有一定的投播量是無法從這樣的 “ 信息海洋 ” 中“ 跳 ” 出來的。 六、潛在 市場展望 l、廣東作為改革開放的前沿，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。 七、開拓廣東市場的重要性 l、廣東作為一個廣闊的 、消費潛力巨大的
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