活力28洗衣粉廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 它常被冷落。直接宣傳產(chǎn)品，常年刊播。省時(shí)、省力、省水、省電 超強(qiáng)去污 補(bǔ)充期 (11 一春節(jié) )，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品的熱度，為來(lái)年的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。 廣告策略 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一、廣告目的 經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)，在珠江三角洲消費(fèi)者心目中，初步建立活力 28 的知名度與好感度。視批售量的多少給推銷(xiāo)員提成。 二、規(guī)定一些對(duì)零售商的獎(jiǎng)勵(lì)制度。 四、廣告對(duì)象定位 打工族，年輕的、未婚的上班族， 25— 45 歲的家庭主婦。 廣告定位 一、市場(chǎng)定位 以廣州市為主，以深圳、汕頭、惠州、湛江等為輔，向整個(gè)珠江三角洲幅射。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣東的高溫期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，人們已養(yǎng)成了勤洗勤換的習(xí)慣，洗滌用品的消耗量特別大。而活力 28同年基本上只采取了電視與報(bào)紙兩大媒介，沒(méi)有其它媒介與活動(dòng)相配合，顯得單薄。 由于多種因素的影響，廣東消費(fèi)者對(duì)活力 28 超濃縮仍然沒(méi)有很大的反響。如果維持這種局面，大量銷(xiāo)售絕對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。 四、銷(xiāo)售渠道分析 l、活力 28 在廣州市內(nèi)，主要與幾個(gè)大的百貨商場(chǎng)和 — 些批發(fā)單位建立聯(lián)系。廣東消費(fèi)者至今仍覺(jué)得，洗衣粉泡多則洗得愈干凈。 但是，也有相當(dāng) — 部分消費(fèi)者已有了使用高富力的習(xí)慣，許多零售店里也只出售高富力。活力 28 超濃縮較高富力略高，而活力 28 普通粉則較高富力略低?；盍?28 普通粉則稍遜 — 籌。但是，活力28 仍有分割市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。有 53％的人在報(bào)紙上看到過(guò)高富力廣告。看過(guò)高富力廣告的人 占調(diào)查總數(shù)的 72． 8％ 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 沒(méi)看過(guò)的占 28． 2％ B、喜好度。如： A、高富力超濃縮洗衣粉比普粉的濃度高三倍，而活力 28 則高四倍。
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