活力28洗衣粉廣告策劃(完整版)
【正文】 廣東地區(qū)與北方的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)： 購買方式。 二、產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量。喜歡高富力廣告的占 50％ 一般的占 48％ 不喜歡的占 2％ C、信息來源： 電視。 D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實施。 E、許多企業(yè)常年將高富力作為勞保品發(fā)放。 通過珠江臺看到高富力廣告的占 67％，其它各臺均在25％以內(nèi)。活力 28 在北方早已樹立了高質(zhì)量的信譽(yù)。 — 般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購買，且購買的隨意性很強(qiáng)； — 般不會指明要某種牌子的洗衣粉。所以，整個超濃縮的銷售始終比不上普粉。 五、以往廣告效果分析 經(jīng)過上年的廣告宣傳，廣東消費(fèi)者對活力 28“ 一比四 ” 廣告有了 — 個初步印象。 六、潛在 市場展望 l、廣東作為改革開放的前沿，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 二、商品定位 高品質(zhì)、高價位的新一代洗滌用品。 三、雇用數(shù)十名商專學(xué)生作為推銷員，在廣州市內(nèi)分片負(fù)責(zé)，發(fā)放信件與印刷品。 二、廣告分期 l、擴(kuò)銷期 (1993 年 4— 6 月 )，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者 對活力28 的注意；培養(yǎng)零售店主的推薦率，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之了解超濃縮產(chǎn)品，在去年的基礎(chǔ)上擴(kuò)大市場。靜態(tài)去污 真正的實力派，不會釋放氣泡。 隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼。選擇一些重點(diǎn)片區(qū)作為派發(fā)區(qū)。 C、補(bǔ)充期 名稱：贈送 “ 生活小竅門 ” 手冊 目的：進(jìn)一步肯定活力 28 超濃縮的作用，并使活力 28 品牌深深銘刻在婦女們心中。編印精美的小冊子，內(nèi)容包括：正確使用活力 2活用活力 2生活小竅門等。給消費(fèi)者寄去郵包。 重視廣告歌曲的效果。 因為能力太強(qiáng)，它常被冷落。省時、省力
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