東莞市房地產江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位(已修改)
2025-05-23 23:48 本頁面
【正文】 經理人世界 宏遠地產【江南世家】 形象定位及主題概念提煉 合富輝煌房地產 經理人世界 空手把鋤頭， 步行騎水牛。 人從橋上走， 橋流水不流。 —— 傅大士悟道詩 經理人世界 這是什么意思？ 不可說。有人深入意趣，有人落入實象。 “佛說世界，即非世界，是名世界?！? 我們所說的江南，又不是真正的江南，但最終給人江南的印象。 既不離相，又不著相。 這是我們形象定位乃至建筑園林設計所要把握的。 經理人世界 一、形象定位與主題概念 什么是主題概念 ？ 主題概念是一座溝通的橋梁 。 它一頭連接著項目的開發(fā)理念與項目定位 ，一頭連接著項目的所有目標消費群體 。 通過主題概念 ， 我們將項目的居住理念 ， 將產品的風格特征高度概括與提煉 ， 并將它們生動地傳達給消費者 。 經理人世界 主題概念、形象定位的關系 項目的開發(fā)理念、 項目的形象定位 目標消費群的需求 主題概念的提煉、演繹 滿足 拉動 提升 詮釋 引導 體現 經理人世界 所以，先有形象定位 后有主題概念 其核心是滿足消費者的需求 經理人世界 二、形象定位 ? 在做本項目形象定位前，我們先設定 5個基本要求： 規(guī)模上： 能讓人聯(lián)想到大型成熟社區(qū) 內涵上： 能包容不同組團各物業(yè)類型 時間上： 不會隨著時間的推移而褪色 特征上： 在競爭樓盤中保持鮮明個性 心理上： 能夠給目標客戶帶來滿足感 經理人世界 ? 接下來，我們面臨的第一個選擇是： 江南世家的形象，是依托 —— 傳統(tǒng)的江南，還是現代的江南？ 經理人世界 答案是：傳統(tǒng)的江南 理由 —— 有一種事物是形成于歷史，后代雖受其影響但無法再超越。江南文化便是這樣。 今天，我們所說的江南，無論是風物人情，還是園林景致，江南文化的表征是在傳統(tǒng)，而非現代。 經理人世界 ? 我們面臨的第二個選擇是： 江南世家的形象，是傳達 —— 真實的江南形象，還是意念中的江南？ 經理人世界 答案是：意念中的江南 理由 —— 真實的江南，是以古跡名勝、蘇杭園林為表征的江南，太
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