東莞市房地產(chǎn)江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 經(jīng)理人世界 ? 目標(biāo)買(mǎi)家的人群特征： 金豐花園到了活力康城階段，外地人仍是購(gòu)買(mǎi)主力，但本地人購(gòu)買(mǎi)的比例在上升，包括公安、海關(guān)、稅務(wù)等政府部門(mén)。 讓我們一起試著演繹 —— 經(jīng)理人世界 第一輪沖擊波 從“依江而居”生活展開(kāi) —— 經(jīng)理人世界 第一回合： 東莞， 千呼萬(wàn)喚江景盤(pán) 一個(gè)城市的名宅，不是靠山，就是依水。 經(jīng)理人世界 江南世家形象定位 東莞首個(gè)依江而居、美麗成熟的 中國(guó)居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū) 經(jīng)理人世界 形象定位說(shuō)明： ? 形象定位不同于主題概念，它的表達(dá)不需要?jiǎng)?chuàng)意，需要準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)。 這也是房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)技巧所決定的，所有概念的運(yùn)用，抽象比具象更有吸引力，更適合市場(chǎng)的不同層面。 經(jīng)理人世界 宏遠(yuǎn)地產(chǎn)【江南世家】 形象定位及主題概念提煉 合富輝煌房地產(chǎn) 經(jīng)理人世界 空手把鋤頭， 步行騎水牛。 經(jīng)理人世界 所以，我們選擇的傳統(tǒng)的江南，又非真實(shí)的傳統(tǒng)的江南，而是人們對(duì)傳統(tǒng)江南的印象。 ? 為什么首個(gè)定語(yǔ)是“依江而居”？ 一個(gè)城市的豪宅，不是靠山，就是依水。 視野里多了一抹山色，胸臆便多一份豪氣；視野里多 一份秋水，心中便憑添三分柔情，七分靈秀。 預(yù)期江南世家的本地人比例將進(jìn)一步加大，港、臺(tái)等外籍人士也會(huì)增加，這是項(xiàng)目檔次提升的標(biāo)志。 銷(xiāo)售半徑的大小，視乎項(xiàng)目吸引力的大小。 這一過(guò)程本身，就已在贏得市場(chǎng)。 將來(lái)的業(yè)主，可以在體育公園流汗，在江南世家養(yǎng)生、休閑。 經(jīng)理人世界 ? 我們面臨的第二個(gè)選擇是： 江南世家的形象，是傳達(dá) —— 真實(shí)的江南形象，還是意念中的江南？ 經(jīng)理人世界 答案是：意念中的江南 理由 —— 真實(shí)的江南，是以古跡名勝、蘇杭園林為表征的江南，太實(shí)了，難以融入東莞的現(xiàn)代生活。 人從橋上走， 橋流水不流。 經(jīng)理人世界 ? 我們面臨的進(jìn)一步選擇： 江南世家的形象，將融合哪些江南元素？ 包括 —— 江南的建筑符號(hào) 江南的園林特征 江南的人文氣質(zhì) 江南的人居意境 經(jīng)理人世界 ? 我們的觀點(diǎn)： ? 以 江南的人居意境 為“江南
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