東莞市房地產(chǎn)江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位(更新版)
【正文】 所以，我們選擇的傳統(tǒng)的江南，又非真實的傳統(tǒng)的江南，而是人們對傳統(tǒng)江南的印象。 經(jīng)理人世界 一、形象定位與主題概念 什么是主題概念 ？ 主題概念是一座溝通的橋梁 。 經(jīng)理人世界 宏遠地產(chǎn)【江南世家】 形象定位及主題概念提煉 合富輝煌房地產(chǎn) 經(jīng)理人世界 空手把鋤頭， 步行騎水牛。 這是我們形象定位乃至建筑園林設計所要把握的。 這也是房地產(chǎn)的開發(fā)技巧所決定的，所有概念的運用，抽象比具象更有吸引力，更適合市場的不同層面。這既是從對江南文化本身分析的結果，也是考慮到項目所在嶺南文化的差異性。 經(jīng)理人世界 江南世家形象定位 東莞首個依江而居、美麗成熟的 中國居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū) 經(jīng)理人世界 形象定位說明： ? 形象定位不同于主題概念，它的表達不需要創(chuàng)意，需要準確、嚴謹。 ? “中國居住情調(diào)的現(xiàn)代社區(qū)” 這是江南世家個性化形象定位的主體。 讓我們一起試著演繹 —— 經(jīng)理人世界 第一輪沖擊波 從“依江而居”生活展開 —— 經(jīng)理人世界 第一回合： 東莞， 千呼萬喚江景盤 一個城市的名宅，不是靠山，就是依水。 戶型年代的美麗主張 經(jīng)理人世界 主張二： 拒絕浪費面積！ 拒絕吝嗇風景！ 同樣的 90m2，您獲得的是三房的合理布局！大轉(zhuǎn)角窗的設計，更將風景無限引入室內(nèi)。 經(jīng)理人世界 ? 目標買家的人群特征： 金豐花園到了活力康城階段，外地人仍是購買主力，但本地人購買的比例在上升，包括公安、海關、稅務等政府部門。 但有些共性元素是一致的， 那就是我們主題概念要表達的方向 —— 經(jīng)理人世界 江南世家 區(qū)段價值主題 東莞首個 大型水岸生活社區(qū) 社區(qū)文化主題 以“休閑、養(yǎng)生”文化 為主旨的健康社區(qū) 景觀環(huán)境主題 江南園林風韻的 美麗社區(qū) 通過炒作 ， 提升物業(yè)價值 延續(xù)“健康生活領跑者”形象 通過形象廣告，引起買家沖動 經(jīng)理人世界 ? 主題廣告語建議： 江南世家 中國菁華 水邊人家
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