東莞市房地產江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位(完整版)
【正文】 它一頭連接著項目的開發(fā)理念與項目定位 ，一頭連接著項目的所有目標消費群體 。 人從橋上走， 橋流水不流。 既不離相，又不著相。 經理人世界 ? 我們面臨的第二個選擇是： 江南世家的形象，是傳達 —— 真實的江南形象，還是意念中的江南？ 經理人世界 答案是：意念中的江南 理由 —— 真實的江南，是以古跡名勝、蘇杭園林為表征的江南，太實了，難以融入東莞的現(xiàn)代生活。 經理人世界 形象定位思考 ? 對于江南文化，我們多取其意，少取其形。 將來的業(yè)主，可以在體育公園流汗，在江南世家養(yǎng)生、休閑。江南世家的魅力將來自它的建筑之美、園林之美，同時也來自大社區(qū)配套的成熟方便。 這一過程本身，就已在贏得市場。 （分標題展開介紹項目 —— 傳統(tǒng) +現(xiàn)代：江南世家 ………… 人性 +自然：江南世家 ………… 美學 +哲學：江南世家 ………… 經理人世界 第三輪沖擊波 從戶型優(yōu)勢展開 —— 經理人世界 主張一： 買樓， 三分看環(huán)境，四分看戶型 引導消費者把購房的對比焦點轉到戶型上來，發(fā)揮江南世家戶型的優(yōu)勢，使出溫柔的一刀，殺傷對手。 銷售半徑的大小，視乎項目吸引力的大小。 經理人世界 來自不同區(qū)域的客戶， 來自不同層面的客戶， 他們選擇江南世家的理由也不盡相同。 預期江南世家的本地人比例將進一步加大，港、臺等外籍人士也會增加，這是項目檔次提升的標志。 同樣 140m2，您不僅擁有 4房設計，大開間客廳，更從觀光電梯上下，從入戶花園進出。 視野里多了一抹山色，胸臆便多一份豪氣；視野里多 一份秋水，心中便憑添三分柔情，七分靈秀。 用江南風情對抗充斥市場的歐風美雨略顯單薄， 所以要上升到中國居住情調，民族的才是世界的。 ? 為什么首個定語是“依江而居”？ 一個城市的豪宅，不是靠山，就是依水。 所以我們的重點，不是要努力做到象 江南，而是努力做出居住美感。 經理人世界
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