東莞市房地產(chǎn)江南世家形象定位及主題概念提煉前期定位-wenkub
2023-05-10 23:48:45 本頁面
【正文】 江南的園林特征 為“江南世家”形象 的支持； ? 淡化 江南的建筑符號 ，以突出產(chǎn)品的現(xiàn)代感； ? 模糊 江南的人文氣質(zhì) ；（畢竟一方水土一方 人，難以移植） 經(jīng)理人世界 江南的人居意境是什么？ 意境一： 景致與人的精神相通 竹子象征著氣節(jié)，荷花出污泥而不染，象征著純潔，柳暗花明象征著人生的不同境遇 ….. 經(jīng)理人世界 意境二： 人與自然的高度和諧 古代東方人強(qiáng)調(diào)“天人合一”，強(qiáng)調(diào)“回歸自然”，這在江南的人居意境中也有所體現(xiàn)： 站在橋頭欣賞風(fēng)景的人，同時又成為別人眼中的風(fēng)景；春天踏青，夏天賞荷。 今天，我們所說的江南，無論是風(fēng)物人情，還是園林景致，江南文化的表征是在傳統(tǒng)，而非現(xiàn)代。 它一頭連接著項目的開發(fā)理念與項目定位 ，一頭連接著項目的所有目標(biāo)消費群體 。” 我們所說的江南，又不是真正的江南，但最終給人江南的印象。 人從橋上走， 橋流水不流。 —— 傅大士悟道詩 經(jīng)理人世界 這是什么意思？ 不可說。 既不離相，又不著相。 通過主題概念 ， 我們將項目的居住理念 ， 將產(chǎn)品的風(fēng)格特征高度概括與提煉 ， 并將它們生動地傳達(dá)給消費者 。 經(jīng)理人世界 ? 我們面臨的第二個選擇是： 江南世家的形象，是傳達(dá) —— 真實的江南形象，還是意念中的江南？ 經(jīng)理人世界 答案是：意念中的江南 理由 —— 真實的江南，是以古跡名勝、蘇杭園林為表征的江南，太實了，難以融入東莞的現(xiàn)代生活。季節(jié)在變，風(fēng)景在變，人的感覺也在變換。 經(jīng)理人世界 形象定位思考 ? 對于江南文化，我們多取其意，少取其形。 江南世家的項目形象，可以 —— 從江南的居住意境，上升到 中國居住 情調(diào)。 將來的業(yè)主，可以在體育公園流汗，在江南世家養(yǎng)生、休閑。 雖然南城規(guī)劃的利好不斷，但改變市場固有的 看法尚需要時間。江南世家的魅力將來自它的建筑之美、園林之美，同時也來自大社區(qū)配套的成熟方便。 “運動、健康” 的形象是宏遠(yuǎn)地產(chǎn)一路主打的產(chǎn) 品形象，到活力康城已發(fā)揮到極至。 這一過程本身，就已在贏得市場。
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