各大品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例個(gè)docx(已修改)
2025-03-17 13:49 本頁面
【正文】 AOL(美國(guó)在線）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 案例分析 （案例第二小組） AOL案例分析目標(biāo) ?回答兩大問題 (1) AOL 在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上存在什么問題？需 要做那些調(diào)整 (2) 加思 在公司戰(zhàn)略制定和實(shí)施過程中的 作用 AOL大事記 ? 80年代早期成立 名稱 － “ Control Video Corp” 商業(yè)目標(biāo) － 提供網(wǎng)上光盤游戲服務(wù) AOL大事記（續(xù)） ? 83年重組 名稱 － Quantum Computer Services 商業(yè)目標(biāo) － 提供定制的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 主要事件 （ 1）為考多碼電腦開發(fā) Q－ LINE服 務(wù)系統(tǒng) （ 2）為 APPLE提供 AOL軟件服務(wù) （ 3） 90年，將公司各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)統(tǒng) 一為一個(gè)整體服務(wù) AOL大事記（續(xù)） ? 91年，上市 名稱 － 美國(guó)在線 （ AOL） 戰(zhàn)略 － 不惜任何代價(jià)謀求增長(zhǎng) 主要事件 （ 1） 93年，采用進(jìn)攻性策略，將月費(fèi)調(diào)至遠(yuǎn)低 于競(jìng)爭(zhēng)者水平，發(fā)展客戶 （ 2）和各大傳媒巨頭簽約獲取素材支持 （ 3）兼并重組，提高網(wǎng)絡(luò)多媒體能力 （ 4） 95年，提供 INTERNET接入 （ 5） 96年，和 MS簽約， IE捆綁 AOL軟件 和 AT＆ T簽約，共享網(wǎng)絡(luò)接入 AOL大事記（續(xù)） ? 97年，用戶超過 800萬，正式成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，戰(zhàn)略開始重大調(diào)整 （ 1） 開始全球化戰(zhàn)略 （ 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位轉(zhuǎn)為 INTERNET服務(wù) 提供商 AOL運(yùn)營(yíng)狀況 — 各項(xiàng)指標(biāo)一覽 10000800060004000202302023400060008000100001992 1993 199
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