各大品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例個(gè)docx-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 服務(wù)統(tǒng) 一為一個(gè)整體服務(wù) AOL大事記（續(xù)） ? 91年，上市 名稱 － 美國(guó)在線 （ AOL） 戰(zhàn)略 － 不惜任何代價(jià)謀求增長(zhǎng) 主要事件 （ 1） 93年，采用進(jìn)攻性策略，將月費(fèi)調(diào)至遠(yuǎn)低 于競(jìng)爭(zhēng)者水平，發(fā)展客戶 （ 2）和各大傳媒巨頭簽約獲取素材支持 （ 3）兼并重組，提高網(wǎng)絡(luò)多媒體能力 （ 4） 95年，提供 INTERNET接入 （ 5） 96年，和 MS簽約， IE捆綁 AOL軟件 和 AT＆ T簽約，共享網(wǎng)絡(luò)接入 AOL大事記（續(xù)） ? 97年，用戶超過(guò) 800萬(wàn)，正式成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，戰(zhàn)略開始重大調(diào)整 （ 1） 開始全球化戰(zhàn)略 （ 2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位轉(zhuǎn)為 INTERNET服務(wù) 提供商 AOL運(yùn)營(yíng)狀況 — 各項(xiàng)指標(biāo)一覽 10000800060004000202302023400060008000100001992 1993 1994 1995 1996用戶數(shù)總資產(chǎn)總負(fù)債股東權(quán)益經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)現(xiàn)金凈值股數(shù) AOL運(yùn)營(yíng)狀況 — 指標(biāo)增長(zhǎng)率 10000800060004000202302023400060008000100001992 1993 1994 1995 1996用戶數(shù)總資產(chǎn)總負(fù)債股東權(quán)益經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)現(xiàn)金凈值股數(shù) AOL運(yùn)營(yíng)狀況 — AOL 股價(jià)圖 01020304050607080 AOL戰(zhàn)略特點(diǎn)分析 ? 戰(zhàn)略目標(biāo) — 在交互服務(wù)領(lǐng)域成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)的演進(jìn)過(guò)程 網(wǎng)上游戲服務(wù) 專用系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù) 綜合網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù) ? 戰(zhàn)略特點(diǎn) 不惜任何代價(jià)謀求增長(zhǎng) （
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