網(wǎng)絡營銷分析68272602(已修改)
2025-03-13 15:35 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡營銷分析 講師：譚小琥 1 網(wǎng)絡營銷的常用方法 Email營銷 2 搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值 搜索引擎營銷的基本原理 搜索引擎營銷的主要模式（ 重點 ） 分類目錄型搜索引擎營銷 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化（ 重點 ） 搜索引擎廣告策略（ 重點 ） 搜索引擎營銷中的用戶行為研究 搜索引擎營銷效果分析 3 搜索引擎營銷在網(wǎng)絡營銷中的作用 ? 搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值 ? 搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用 ? 搜索引擎對網(wǎng)絡品牌的價值 ? 搜索引擎對市場調(diào)研的價值 ? 搜索引擎營銷的防御性策略 ? 作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具 4 搜索引擎營銷在網(wǎng)絡營銷中的作用 ? 搜索引擎營銷對網(wǎng)絡營銷研究體系中的作用： 搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡營銷的各個領(lǐng)域。 ? 從網(wǎng)絡營銷服務市場的構(gòu)成： 搜索引擎營銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡營銷的主流模式。 ? 搜索引擎營銷的實際效果： 搜索引擎是引導用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。 ? 搜索引擎營銷的研究領(lǐng)域在不斷擴大，成為 網(wǎng)絡營銷體系中重要的分支領(lǐng)域。 5 用戶獲取網(wǎng)絡信息的常用方法（中國） 搜索引擎檢索 % 訪問已知的網(wǎng)站 % 隨意瀏覽網(wǎng)站 /網(wǎng)頁 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡廣告 % % % 6 ? 觀察國外的情況，搜索引擎是 美國 的第二大網(wǎng)絡應用，使用率 已經(jīng)達到 91%， 大大超過在中國網(wǎng)民中的普及率。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）的研究， 網(wǎng)民學歷越高，搜索引擎使用率越高。學歷在本科及以上的網(wǎng)民中，搜索引擎使用率已經(jīng)超過 93%。 ? 分析中國互聯(lián)網(wǎng)的變化情況，近一兩年來，高中及以下學歷的網(wǎng)民所占比重越來越大，這一點對搜索引擎使用率有所影響。 2023年搜索引擎用戶量仍舊會持續(xù)增長，但使用率可能會表現(xiàn)得不夠穩(wěn)定。 7 8 1. 搜索引擎營銷的信息傳遞過程 2. 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務 3. 搜索引擎營銷的目標層次 4. 搜索引擎營銷的特點 5. 搜索引擎的基本類型 9 搜索引擎營銷的信息傳遞過程 構(gòu)造網(wǎng)絡營銷信息源 搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫 用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果 用戶對檢索結(jié)果進行判斷 點擊相關(guān)的檢索結(jié)果 URL 進入網(wǎng)絡營銷信息源 10 11 搜索引擎營銷的目標層次 轉(zhuǎn)化層 :獲得顧客 關(guān)注層 :提高用戶點擊率 表現(xiàn)層 :搜索結(jié)果排名位置有利 存在層 :使網(wǎng)頁被搜索引擎收錄 12 搜索引擎營銷的目標層次 ? 存在層：被主要搜索引擎 /分類目錄收錄 ? 表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名 ? 關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率 ? 轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客 13 ?網(wǎng)民的眼球移動 一般情況下，網(wǎng)民在 5秒內(nèi)就會決定要選哪條搜索出來的結(jié)果，其中網(wǎng)民的眼球移動規(guī)律為： ? 30%的時間在看標題 ? 43%的時間在看摘要是不是正確的，自己想要的 ? 21%的時間在看 URL 網(wǎng)民如果在第一頁沒有找到相應的信息，接下來可能的動作： 往下一頁翻； 換關(guān)鍵詞； 據(jù)研究，更可能的動作是換關(guān)鍵詞。 14 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務 ? 構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源 ? 創(chuàng)造網(wǎng)站 /網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會 ? 讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 ? 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 ? 為用戶獲取信息提供方便
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