中外廣告史2(已修改)
2025-03-13 14:14 本頁(yè)面
【正文】 第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至新中國(guó)成立前的廣告（ 1840— 1949） 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 我國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生： ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之前 《邸報(bào)》：我國(guó)最早的報(bào)紙。內(nèi)容：發(fā)布皇帝的詔書、法令，皇室的動(dòng)態(tài)，以及官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的信息。清朝，改為《京報(bào)》 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》： 1833年 8月出版于廣州創(chuàng)辦；中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊。 內(nèi)容： 主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義為主；也是中文刊物最早登載”行情物價(jià)表“、商業(yè)信息及商業(yè)廣告之類商情的刊物。 郭立士：“這個(gè)月刊是為了維護(hù)廣州和澳門的外國(guó)公眾的利益而開辦的。它的出版意圖，就是要使中國(guó)人認(rèn)識(shí)我們的工藝、科學(xué)和道義，從而清楚他們那種高傲與排外的觀念?！? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后 《遐邇貫珍》 （ 1） 1853年，英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的中文報(bào)刊，首開中文刊物登廣告之先河。 （ 2） 1855年起，增出附刊《布告篇》，每期 4頁(yè)，刊登廣告并開始收費(fèi)。 《申報(bào)》 舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙。 英國(guó)人于 1872年 4月 — 1949年 5月 其他： 《中外新報(bào)》、《上海新報(bào)》、《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 一、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)廣告活動(dòng)的變化 ： 洋貨廣告反客為主，形成各帝國(guó)主義國(guó)家資本家進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面； 廣告水平地區(qū)差異大； 先進(jìn)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存的局面。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 二、戊戌變法前后的廣告 ? 華人辦報(bào)，作為傳播新思想、與洋貨抗衡的重要手段，懂得利用廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 ? 《昭文新報(bào)》： 中國(guó)人最早在中國(guó)境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊。 （ 1） 1873年 8月創(chuàng)辦于漢口，創(chuàng)辦人艾小梅自任主編。 （ 2）內(nèi)容多為軼聞趣事，間有詩(shī)詞小品，與當(dāng)時(shí)以刊載官方文書為主的《京報(bào)》、《宮門鈔》旨趣頗異。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 二、戊戌變法前后的廣告 ? 《述報(bào)》 （ 1） 1884年在廣州創(chuàng)刊 （ 2）嚴(yán)厲譴責(zé)法國(guó)侵略者“悖理橫行，不仁不義”，刊登大量有關(guān)中法戰(zhàn)爭(zhēng)的消息、電訊、評(píng)論和來(lái)稿 （ 3）呼吁清朝政府加強(qiáng)戰(zhàn)備，認(rèn)真對(duì)付侵略者的進(jìn)攻，反對(duì)“輸金議和”的投降主義。 《述報(bào)》 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 二、戊戌變法前后的廣告 ? 《循環(huán)日?qǐng)?bào)》 （ 1） 1874年 2月 4日創(chuàng)刊于香港 （ 2）是我國(guó)歷史上第一家宣揚(yáng)資產(chǎn)階級(jí)政治改良主義思想的報(bào)紙。 （ 3）宗旨是：“變法自強(qiáng)” （ 4）創(chuàng)辦人：王韜 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 二、戊戌變法前后的廣告 ? 特點(diǎn)： 多登國(guó)貨，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)； 廣告以文字為主，沒有圖飾； 廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)； 官方報(bào)刊開始有限度的刊登廣告。 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 三、辛亥革命前后的廣告 ? 《申報(bào)》 （ 1） 1913年，史量才接辦《申報(bào)》，聘張竹平為經(jīng)理，設(shè)廣告推廣科 （ 2） 1915年 4月，廣告面積超過(guò)新聞面積 （ 3）中國(guó)近代史史料之寶庫(kù) 《申報(bào)》宗旨、方針 當(dāng)代有許多可以作傳的事情，湮沒不彰，原因是沒有很好地加以記載。中國(guó)的古笈雖有記載，但都是前代的事情，且文辭高古，一般百姓看不懂。 古笈中雖然也有稍為通俗的書籍、小說(shuō)、博物志等，但是有些內(nèi)容荒誕無(wú)稽，只能作為文人的清談材料，不能雅俗共享。 現(xiàn)在的新聞紙所刊出的文章，事情簡(jiǎn)而能祥，文字通俗，不僅士大夫欣賞，即使工、農(nóng)、商賈皆能通曉。 新聞紙內(nèi)容，有國(guó)家之政治，風(fēng)俗之變遷，中外交涉之要?jiǎng)?wù)，商賈貿(mào)易之利弊以及一切可驚可喜之事。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1